Bing Places für Unternehmen: Profil in Bing und im Copilot

Viele Unternehmen pflegen ihr Google-Profil und belassen es dabei. Dabei speist Bing auch den Copilot und andere Microsoft-Produkte, und die Einrichtung eines Kontos dauert nur etwa eine Viertelstunde. Eine saubere Einrichtung gibt Ihnen einen zusätzlichen Ort, an dem Ihre Kundschaft Sie finden kann.

In diesem Ratgeber gehen Sie den gesamten Ablauf mit mir durch: Bing Places für Unternehmen, Bing Webmaster Tools und IndexNow. Am Ende erhalten Sie einen 20-Minuten-Plan, den Sie Punkt für Punkt abhaken können.

Wozu ein Unternehmen Bing braucht, wenn es Google gibt

Google ist in Polen die wichtigste Quelle für Kundschaft, und daran rüttle ich nicht. Bing ist eine Ergänzung, aber eine, die wenig Pflege braucht. Seine Daten fließen in Microsoft-Produkte ein, darunter in den Copilot, also den KI-Assistenten, den manche Menschen täglich am Computer nutzen.

Ich verspreche nicht, dass Ihr Unternehmen nach dieser Einrichtung in ChatGPT auftaucht. Die Belege für einen solchen Zusammenhang sind indirekt, sehen Sie es also als möglichen Bonus. Sicher ist nur: Ohne Anmeldung von Website und Profil überlassen Sie Bing Vermutungen über Ihr Unternehmen.

Was Sie konkret tun

Es sind drei getrennte Bausteine. Jeder dient einem anderen Zweck:

Die Reihenfolge ist wichtig. Zuerst das Profil, weil Sie dieselben Unternehmensdaten brauchen, danach die Website.

Schritt 1: Bing Places einrichten

Das neue Bing Places ist seit dem 3. Oktober 2025 unter bing.com/forbusiness erreichbar (die alte Adresse bingplaces.com leitet auf die neue weiter). In der polnischen Version heißt der Dienst „Miejsca Bing dla firm“. Wenn Sie ein Google-Profil haben, importieren Sie die Daten am schnellsten von dort.

1. Rufen Sie bing.com/forbusiness auf, klicken Sie auf Loslegen (pl. „Rozpocznij“) und melden Sie sich mit einem Microsoft-Konto an (das Sie kostenlos anlegen können). Das Dashboard akzeptiert auch die Anmeldung mit einem Google-Konto oder über Facebook.
2. Wählen Sie die Option, ein Unternehmen hinzuzufügen oder aus Google zu importieren.
3. Melden Sie sich beim Import in dem Google-Konto an, das das Unternehmensprofil verwaltet, und markieren Sie den richtigen Standort.
4. Prüfen Sie die importierten Daten und korrigieren Sie, was nicht stimmt.

Der Import spart Zeit, ersetzt aber nicht die Kontrolle. Prüfen Sie immer vier Dinge:

• Name, Adresse und Telefonnummer identisch mit Ihrer Website und Google,
• Öffnungszeiten, auch an Feiertagen,
• Hauptkategorie und Unternehmensbeschreibung,
• Website-Adresse ohne Fehler und mit https.

Sie haben kein Google-Profil? Geben Sie die Daten von Hand ein. Dann lohnt es sich, bei dieser Gelegenheit auch ein Google-Unternehmensprofil anzulegen, was ich im Rahmen der Leistung Google-Unternehmensprofil übernehme.

Schritt 2: Bestätigen, dass es Ihr Unternehmen ist

Wenn Sie das Unternehmen von Hand hinzufügen, verlangt Bing eine Verifizierung. Welche Methoden zur Verfügung stehen, hängt vom Unternehmen und vom Land ab; meist ist es ein Code (PIN), der per Telefonanruf, SMS, E-Mail oder Post zugestellt wird. Wählen Sie die schnellste Methode und geben Sie den Code im Dashboard ein. Beim Import aus einem verifizierten Google-Unternehmensprofil ist eine separate Verifizierung unter Umständen nicht nötig, prüfen Sie den Status des Profils im Dashboard aber trotzdem.

Ohne Verifizierung erscheint das Profil möglicherweise nicht in Bing, und Sie haben keine volle Kontrolle über seine Daten. Kommt der Code per Post, rechnen Sie mit einigen Tagen Wartezeit und kehren Sie später zu diesem Punkt zurück.

Schritt 3: Website in den Bing Webmaster Tools anmelden

Die Bing Webmaster Tools sind das Gegenstück zur Google Search Console. Sie zeigen, wie Bing Ihre Website sieht, und ermöglichen es, eine Sitemap einzureichen. Seit dem 10. Februar 2026 gibt es dort außerdem den Bericht AI Performance, der als Vorschauversion (Preview) eingeführt wurde. Er zeigt, wie oft Ihre Unterseiten als Quellen in Antworten von Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen in Bing und bei ausgewählten Microsoft-Partnern zitiert werden.

1. Rufen Sie die Bing Webmaster Tools auf und melden Sie sich mit demselben Microsoft-Konto an.
2. Fügen Sie die Website hinzu. Am einfachsten importieren Sie sie aus der Google Search Console, denn dann müssen Sie keine Verifizierungsdateien hochladen.
3. Falls Sie die Search Console nicht haben, wählen Sie die manuelle Verifizierung: eine XML-Datei (BingSiteAuth.xml) im Stammverzeichnis, ein Meta-Tag im Code der Website oder einen CNAME-Eintrag im DNS der Domain.
4. Fügen Sie die Sitemap hinzu, in der Regel unter ihredomain.pl/sitemap.xml.

Dasselbe erledige ich für meine Kundschaft in der Leistung Anmeldung bei Google und Bing, zusammen mit der Einrichtung der Search Console und der Sitemap.

Schritt 4: IndexNow aktivieren

IndexNow ist ein Protokoll, mit dem die Website Suchmaschinen selbst über eine neue, geänderte oder entfernte Unterseite informiert. Es wird von Bing unterstützt, außerdem unter anderem von Yandex, Seznam und Naver, die sich die Meldungen gegenseitig weiterreichen. So erfährt Bing schneller von Änderungen, statt auf den Besuch des Crawlers zu warten. Google steht nicht auf der Liste der Suchmaschinen, die IndexNow unterstützen (Stand: 20. Oktober 2026). Verstehen Sie das also nicht als Weg zu schnelleren Platzierungen bei Google.

Die einfache Variante sieht so aus:

1. Erzeugen Sie einen Schlüssel, also eine Zeichenfolge von 8 bis 128 Zeichen (Buchstaben, Ziffern und Bindestriche).
2. Speichern Sie ihn in einer Textdatei, die den Namen des Schlüssels mit der Endung .txt trägt (z. B. ihrschluessel.txt), im Stammverzeichnis der Website. In der Datei steht nur der Schlüssel.
3. Senden Sie die Adressen geänderter Unterseiten an IndexNow.

Läuft die Website mit WordPress, genügt in der Regel ein Plugin mit IndexNow-Unterstützung. Bei einer individuell programmierten Website bitten Sie die Person, die sie betreut, die Adressen bei jeder Veröffentlichung automatisch zu senden.

Plan für 20 Minuten: Liste zum Abhaken

Halten Sie vorab bereit: die Unternehmensdaten (Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten), die Website-Adresse und den Zugang zum Google-Konto mit dem Unternehmensprofil.

1. Minuten 0–2: Legen Sie ein Microsoft-Konto an oder melden Sie sich mit einem bestehenden an.
2. Minuten 2–6: Rufen Sie bing.com/forbusiness auf und importieren Sie das Unternehmen aus Google oder geben Sie die Daten von Hand ein.
3. Minuten 6–10: Prüfen Sie Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorie und Website-Adresse. Wählen Sie die Verifizierungsmethode.
4. Minuten 10–14: Rufen Sie die Bing Webmaster Tools auf und importieren Sie die Website aus der Google Search Console.
5. Minuten 14–16: Fügen Sie die Sitemap hinzu und prüfen Sie, ob das Dashboard sie ohne Fehler akzeptiert hat.
6. Minuten 16–19: Aktivieren Sie IndexNow (Plugin oder Bitte an die Person, die Ihre Website umsetzt).
7. Minute 20: Notieren Sie sich das Datum und legen Sie eine Erinnerung für den Termin in zwei Wochen an, um die Berichte zu prüfen.

Wenn das Profil einen Code per Post verlangt, erledigen Sie alles außer der Verifizierung und kehren nach Erhalt des Briefes dazu zurück.

Was Sie nach zwei Wochen prüfen

Gehen Sie zurück in die Bing Webmaster Tools und sehen Sie sich die Berichte an. Achten Sie auf drei Dinge:

• ob die Sitemap verarbeitet wurde und die Zahl der indexierten Adressen ungefähr der Zahl Ihrer Unterseiten entspricht,
• ob es keine Indexierungsfehler gibt,
• ob im Bericht AI Performance Zitate Ihrer Unterseiten erscheinen und bei welchen Suchphrasen (Grounding Queries).

Microsoft baut diesen Bericht laufend aus (im Juni 2026 kamen unter anderem Intentionen, Themen und der Anteil an Zitaten hinzu), und die neuen Funktionen sind in der Vorschauversion, gehen Sie mit den Zahlen also vorsichtig um. Der Bericht zeigt die Zahl der Zitate, die zitierten Unterseiten und Beispielphrasen, aber nicht die Zahl der Klicks, er misst also keine Kundschaft. Fehlende Zitate am Anfang bedeuten keinen Fehler in der Einrichtung. Wenn Sie messen möchten, wie viele Personen tatsächlich von Bing auf Ihre Website kommen, öffnen Sie in GA4 den Bericht Trafficakquise (pl. „Pozyskiwanie ruchu“) und sehen Sie sich die Quelle bing an.

Damit KI Ihr Unternehmen bereitwilliger zitiert, helfen außerdem klare Inhalte und eine llms.txt-Datei. Das beschreibe ich im Ratgeber llms.txt: So zeigen Sie Ihr Unternehmen in ChatGPT und AI Overviews, die Umsetzung übernehme ich in der Leistung KI-Sichtbarkeit.

Die häufigsten Fehler

• Unterschiedliche Daten bei Bing und bei Google. Eine andere Telefonnummer oder andere Öffnungszeiten verwirren die Kundschaft und schwächen die Glaubwürdigkeit.
• Fehlende Verifizierung des Profils. Die Daten sind eingetragen, der Bestätigungscode aber nicht. Dann haben Sie keine volle Kontrolle.
• Sitemap mit falscher Adresse. Nach einem Domainwechsel oder der Umstellung auf https bleibt die alte Sitemap bestehen und meldet Fehler.
• Anmeldung ohne weitere Pflege. Ein einmal eingerichtetes Konto muss gelegentlich kontrolliert werden, vor allem nach Änderungen an der Website.
• Wunder erwarten. Bing ergänzt Google, es ersetzt es nicht.

Taucht Ihre Website überhaupt nicht in den Ergebnissen auf, beginnen Sie mit dem Ratgeber Firmenwebsite wird bei Google nicht angezeigt. Dieselben Ursachen betreffen meist auch Bing.

Zusammenfassung

Bing Places, Bing Webmaster Tools und IndexNow bedeuten rund 20 Minuten Arbeit, ohne Kosten. Bringen Sie zuerst die Unternehmensdaten in Ordnung, melden Sie dann die Website an und prüfen Sie nach zwei Wochen die Berichte. Rechnen Sie nicht mit einer Garantie in ChatGPT, aber Sie gewinnen einen zusätzlichen Platz in den Ergebnissen und im Copilot-Ökosystem.

Wenn Sie es lieber jemand anderem überlassen, schreiben Sie mir. Ich melde Ihre Website im Rahmen der Leistung Anmeldung bei Google und Bing an und prüfe nebenbei, wie Ihr Unternehmen im kostenlosen Audit „Website prüfen“ abschneidet.