Lokales SEO in mehreren Städten: Städteseiten ohne Strafe von Google

Nehmen wir ein beispielhaftes Bauunternehmen aus Giżycko, das Renovierungen und Terrassen auch in Ełk, Mrągowo und Pisz ausführt. Die naheliegende Idee: Unterseiten „Renovierung Ełk“, „Renovierung Mrągowo“, „Renovierung Pisz“ erstellen und auf Anfragen warten. Die Idee ist gut, die Umsetzung aber oft schlecht, denn sie endet häufig in Dutzenden fast identischer Seiten.

In diesem Ratgeber zeige ich, wann eine Städteseite sinnvoll ist und wann Google sie als Spam einstufen kann. Sie erhalten einen Test mit 5 Fragen und das Gerüst einer Unterseite, die Sie bei sich umsetzen können. So lässt sich leichter dafür sorgen, dass lokales SEO in mehreren Städten nicht damit endet, dass die Sichtbarkeit der ganzen Website sinkt. Die Regeln von Google beschreibe ich mit Stand vom 23. Oktober 2026.

Warum Kopien mit ausgetauschter Stadt riskant sind

Google beschreibt in seinen Spam-Richtlinien den Doorway Abuse (Missbrauch durch Doorway-Seiten). Das sind Websites oder Seiten, die erstellt werden, um Platzierungen für bestimmte, ähnliche Suchanfragen zu besetzen, und die Nutzende auf Zwischenseiten leiten, die weniger nützlich sind als die eigentliche Seite. Zu den Beispielen zählt Google Seiten, die auf einzelne Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzende auf eine einzige Seite weiterleiten, sowie sehr ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen als einer übersichtlichen Struktur der Website ähneln. Zehn Unterseiten mit demselben Inhalt, in denen sich nur der Städtename ändert, fallen leicht unter diese Beschreibung.

Die zweite Regel ist Scaled Content Abuse (Missbrauch durch Inhalte in großem Maßstab), also die Erzeugung vieler Seiten vor allem, um Platzierungen in den Ergebnissen zu beeinflussen, und nicht, um Lesenden zu helfen. Es spielt keine Rolle, ob die Texte ein Mensch, eine Vorlage oder KI schreibt. Entscheidend ist, ob die Seite etwas Neues beiträgt.

Laut Google können Seiten, die gegen diese Regeln verstoßen, schlechter platziert werden oder gar nicht in den Ergebnissen erscheinen. Verhängt Google eine manuelle Maßnahme (eine Meldung dazu sehen Sie in der Search Console), kann sie einen Teil der Seiten oder die gesamte Website betreffen. Ich schreibe das nicht, um Angst zu machen, sondern damit klar ist, wozu der Test unten dient.

Wann eine Städteseite sinnvoll ist

Eine Unterseite ist sinnvoll, wenn eine Person aus der jeweiligen Stadt dort etwas findet, was sie auf keiner anderen Seite Ihres Unternehmens findet. Meist sind das:

• Projekte aus dieser Stadt, mit Beschreibung und Fotos,
• Bewertungen Ihrer Kundschaft aus diesem Ort,
• lokale Informationen: Anfahrtszeit, Regeln der Kalkulation, Besonderheiten der Bebauung,
• konkrete Kontaktdaten und Einzugsgebiet.

Ein Unternehmen aus Giżycko, das Masuren bedient, kann eine gute Unterseite „Terrassen in Mrągowo“ haben, wenn es dort drei Terrassen gebaut hat und Fotos davon besitzt. Eine Unterseite „Terrassen in Suwałki“ sollte es nicht haben, wenn es dort nie gearbeitet hat.

Test: Hat diese Unterseite eine Daseinsberechtigung (5 Fragen)

Gehen Sie jede Städteseite durch und antworten Sie ehrlich. Antworten Sie auf eine der Fragen mit „nein“, braucht die Unterseite Nachbesserung.

1. Habe ich Projekte aus dieser Stadt? Mindestens zwei, mit Beschreibung und echten Fotos.
2. Habe ich eine Bewertung oder Referenz von Kundschaft von dort? Sie kann von Google stammen oder mit Zustimmung der Kundschaft verwendet werden.
3. Unterscheidet sich der Text von den anderen Unterseiten in mehr als dem Städtenamen? Passt der Text nach dem Austausch des Städtenamens zu einer anderen Unterseite, ist es eine Kopie.
4. Bediene ich diese Stadt tatsächlich? Ich fahre hin, kalkuliere, führe die Leistung aus und kann das offen sagen.
5. Findet eine Person aus dieser Stadt hier eine Antwort, die nicht auf der Startseite steht? Zum Beispiel Preise für die Anfahrt, Ausführungstermin, lokale Einschränkungen.

Ergebnis: 5 Antworten „ja“ bedeuten, dass die Unterseite gut ist. 3–4 sind ein Zeichen, dass Sie sie ergänzen müssen. Bei weniger als 3 ist es besser, sie mit einer allgemeinen Seite über das Einzugsgebiet zusammenzulegen.

Gerüst einer guten Städteseite

Dieses Layout können Sie kopieren und mit Ihren eigenen Daten füllen. Jeder Punkt soll von dieser Stadt handeln, nicht von Ihrem Unternehmen im Allgemeinen.

1. Überschrift: Leistung und Stadt, z. B. „Terrassen aus Stein in Mrągowo“.
2. Einleitung (2–3 Sätze): was Sie in dieser Stadt tun und von wo Sie anreisen.
3. Projekte aus der Stadt: 2–6 Fotos mit kurzer Beschreibung: was, wann, in welchem Umfang.
4. Kundenbewertung aus diesem Ort, mit Angabe der Quelle.
5. Wie Kalkulation und Anfahrt aussehen: ob die Kalkulation kostenlos ist, wie lange die Terminvereinbarung dauert.
6. Lokale Details: etwas, das Sie nur durch die Arbeit dort wissen, z. B. typische Untergründe oder Anforderungen der Gebäudeverwaltungen.
7. Fragen der Kundschaft aus dieser Stadt (2–4).
8. Kontakt: Telefonnummer zum Anklicken und Formular.

Ein Entwurf für Überschrift und Einleitung kann so aussehen (tragen Sie in den eckigen Klammern Ihre eigenen Daten ein):

<h1>Terrassen aus Stein in Mrągowo</h1>
<p>Seit [Jahr] bauen wir Terrassen in Mrągowo und Umgebung. Von Giżycko aus kommen wir innerhalb von [Anzahl] Tagen zu einer kostenlosen Kalkulation zu Ihnen.</p>
<h2>Unsere Projekte in Mrągowo</h2>

Fügen Sie jeder Unterseite einen eigenen Seitentitel und eine eigene Beschreibung hinzu. Übernehmen Sie sie nicht aus anderen Städten.

Was tun mit Städten, in denen Sie keine Projekte haben

Wenn Sie gerade erst in einer neuen Stadt zu arbeiten beginnen, legen Sie nicht sofort eine Unterseite an. Machen Sie eine Seite „Einzugsgebiet“ mit einer Liste der Orte, der Anfahrtszeit und Beispielen für Projekte aus der Region. Sobald das erste Projekt und die erste Bewertung aus der jeweiligen Stadt vorliegen, lösen Sie eine eigene Unterseite heraus.

Das ist ehrlicher gegenüber Ihrer Kundschaft und sicherer gegenüber Google. Es hilft auch bei der Arbeit: Sie sammeln Fotos und Bewertungen gleich nach dem Auftrag, weil Sie wissen, dass Sie sie bald auf der Website verwenden.

Google-Unternehmensprofil und mehrere Städte

Unterseiten sind nur ein Teil des lokalen SEO. Der zweite ist das Google-Unternehmensprofil. Google verlangt in der Hilfe zum Unternehmensprofil, dass die Adresse dem Ort entspricht, an dem das Unternehmen tatsächlich tätig ist. Fügen Sie also keine falschen Adressen in anderen Städten hinzu, nur um auf der Karte zu erscheinen.

Wenn Sie zu Ihrer Kundschaft fahren, können Sie im Profil ein Einzugsgebiet angeben. Laut den Hinweisen von Google blendet ein Unternehmen, das keine Kundschaft an seiner Adresse bedient, diese aus, und das Einzugsgebiet sollte grundsätzlich nicht über etwa 2 Stunden Fahrzeit vom Firmensitz hinausgehen. Die Regeln für Unternehmen ohne und mit Standort unterscheiden sich, prüfen Sie sie daher vor Änderungen in den Hinweisen von Google für das Unternehmensprofil. Bewertungen von Kundschaft aus verschiedenen Städten stärken sowohl das Profil als auch die Unterseiten. Wie Sie sie bekommen, beschreibe ich im Ratgeber zu Bewertungen bei Google.

So prüfen Sie, ob es funktioniert

Einige Wochen nach der Veröffentlichung schauen Sie in die Google Search Console:

• ob die Städteseiten indexiert sind (Bericht „Seitenindexierung“),
• wie viele Impressionen und Klicks sie bei Suchanfragen mit dem Städtenamen haben (Leistungsbericht für die Suchergebnisse),
• welche gar nichts erhalten.

Unterseiten ohne Traffic nach einigen Monaten sind Kandidaten für den Ausbau oder die Zusammenlegung. Im Vergleich zur Konkurrenz testen Sie sich in meiner kostenlosen Wettbewerbsanalyse: Sie geben Leistung und Stadt ein und sehen das Ranking in Google Maps, die Zahl der Bewertungen und die Profile der Unternehmen, die in der jeweiligen Stadt vorn liegen.

Mehr dazu, wie Sie die gesamte Website eines Bauunternehmens aufbauen, schreibe ich im Ratgeber zur Website für ein Bauunternehmen.

Die häufigsten Fehler

• Eine Vorlage für 20 Städte. Der schnellste Weg zu Unterseiten ohne Traffic.
• Massenhaft erzeugte Texte ohne eigene Daten. KI kennt Ihre Projekte nicht. Ohne sie kommen nur Allgemeinplätze heraus.
• Fotos aus Bilddatenbanken statt eigener Projekte.
• Erfundene Adressen und „Büros“ in Städten, in denen es sie nicht gibt.
• Unterseiten ohne Links aus dem Menü und von anderen Seiten, zu denen niemand findet.
• Aufzählung von 50 Orten in der Fußzeile statt einiger echter Unterseiten. Textblöcke mit einer Liste von Städten und Regionen, für die die Seite gefunden werden will, nennt Google als Beispiel für Keyword-Stuffing.

Zusammenfassung

Lokales SEO in mehreren Städten funktioniert, wenn jede Unterseite eigene Projekte, Bewertungen und konkrete Informationen hat. Gehen Sie den Test mit den 5 Fragen durch, verbessern oder verbinden Sie schwache Unterseiten und fügen Sie erst danach weitere hinzu.

Wenn ich Ihre Unterseiten durchsehen und einen Plan erstellen soll, sehen Sie sich die Leistung SEO und Suchmaschinenoptimierung an oder die schlüsselfertige Firmenwebsite mit Platz für Projekte aus jeder Stadt. Schreiben Sie mir, ich antworte innerhalb von 24 Stunden, und Neukunden erhalten 20 % Rabatt auf den ersten Auftrag.