Strukturierte Daten für lokale Unternehmen: Was Schema-Markup 2026 bringt

Vor einigen Jahren verband man strukturierte Daten mit aufklappbaren FAQ-Fragen und Sternen unter dem Suchergebnis. Heute erscheinen die meisten dieser Zusatzelemente bei einem gewöhnlichen Dienstleistungsunternehmen nicht mehr, deshalb fragen sich viele Firmen, ob sich der Aufwand überhaupt lohnt. Kurz gesagt: Ja, aber aus anderen Gründen als früher.

In diesem Ratgeber beschreibe ich den Stand vom 27. Oktober 2026: was von den strukturierten Daten für ein lokales Unternehmen weiterhin funktioniert, was Sie sich sparen können und wie Sie das auf Ihrer Website in einer Stunde in Ordnung bringen. Sie erhalten ein Codebeispiel zum Kopieren und eine Checkliste.

Was strukturierte Daten sind, einfach erklärt

Das ist ein zusätzlicher Codeabschnitt auf der Seite, der das Unternehmen in einer für Maschinen verständlichen Sprache beschreibt: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen. Ihre Kundschaft sieht ihn nicht. Google und andere Programme, die Webseiten lesen, sehen ihn.

Meist verwendet man das Vokabular schema.org und das Format JSON-LD. Google empfiehlt in seiner Dokumentation JSON-LD als bevorzugtes Format. Sie fügen es als einen Block im head-Bereich oder im Inhalt der Seite ein, ohne das Aussehen zu verändern.

Was verschwunden ist oder nicht mehr funktioniert

Bevor Sie etwas hinzufügen, lassen Sie weg, was keinen Effekt mehr bringt:

• FAQ in den Ergebnissen. Seit 2023 zeigte Google aufklappbare Fragen nur noch bei bekannten, vertrauenswürdigen Behörden- und Gesundheitsseiten, und seit dem 7. Mai 2026 zeigt es sie in den Ergebnissen gar nicht mehr. Im Juni 2026 hat es außerdem die Dokumentation zu diesem Ergebnistyp entfernt.
• HowTo. Seit September 2023 zeigt Google Schritt-für-Schritt-Anleitungen nicht mehr als Ergebnis mit Zusatzelementen an.
• Sterne aus Bewertungen über das eigene Unternehmen. Wenn Sie im Code Bewertungen über Ihr Unternehmen auszeichnen, die Sie auf Ihrer eigenen Website sammeln, zeigt Google dafür keine Sterne an. Die Sterne in Maps stammen aus dem Unternehmensprofil, nicht aus dem Code der Website.
• Einige weitere Typen. 2025 und 2026 hat Google weitere, seltener genutzte Ergebnisse mit Zusatzelementen eingestellt, zum Beispiel geschätztes Gehalt und Fahrzeuganzeigen. Details finden Sie in der Dokumentation von Google Search Central, denn die Liste ändert sich.

Das heißt nicht, dass Fragen und Antworten auf der Seite wertlos sind. Sie helfen Ihrer Kundschaft weiterhin. Nur der FAQ-Code bringt Ihnen keine zusätzlichen Zeilen mehr in den Ergebnissen.

Was bei einem lokalen Unternehmen weiterhin sinnvoll ist

Bei den strukturierten Daten für ein lokales Unternehmen zählen vier Typen:

Ich verspreche nicht, dass nach dem Hinzufügen auffällige Zusatzelemente in den Ergebnissen erscheinen. Der Hauptnutzen ist bescheidener, aber real: Die Daten über Ihr Unternehmen sind eindeutig und stimmen mit dem überein, was Sie im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen haben. Weniger Verwechslungen bei Name, Adresse und Telefonnummer.

Schritt 1: Unternehmensdaten vorbereiten

Bevor Sie den Code einfügen, notieren Sie an einer Stelle:

1. Den genauen Firmennamen, so wie im Google-Unternehmensprofil.
2. Die Adresse in derselben Schreibweise wie im Profil.
3. Die Telefonnummer im internationalen Format, zum Beispiel +48 600 000 000.
4. Die Öffnungszeiten.
5. Website-Adresse, Logo und Links zu den Profilen in sozialen Medien.
6. Das Einzugsgebiet, falls Sie zu Ihrer Kundschaft fahren.

Die wichtigste Regel: Die Daten im Code müssen mit denen auf der Website und im Profil identisch sein. Widersprüchliche Angaben schaden mehr als fehlende Daten.

Schritt 2: JSON-LD-Beispiel einfügen

Unten sehen Sie ein Beispiel für ein fiktives Sanitärunternehmen. Ersetzen Sie die Daten durch Ihre eigenen und lassen Sie nur stehen, was stimmt.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Hydro-Serwis Przykład",
  "url": "https://www.przyklad.pl/",
  "telephone": "+48600000000",
  "logo": "https://www.przyklad.pl/logo.png",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ul. Przykładowa 1",
    "addressLocality": "Giżycko",
    "postalCode": "11-500",
    "addressCountry": "PL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "16:00"
  }],
  "areaServed": "Giżycko i okolice"
}
</script>

Der Typ Plumber ist ein Untertyp von LocalBusiness, und Google empfiehlt, den am besten passenden, möglichst spezifischen Untertyp zu wählen. Falls Ihre Branche nicht in der Liste der Untertypen von schema.org steht, verwenden Sie das allgemeine LocalBusiness. LocalBusiness ist zugleich eine Art von Organization, deshalb können Sie Logo und Links zu Profilen in sozialen Medien (das Feld sameAs) im selben Block ergänzen, statt einen zweiten anzulegen. Raten Sie den Typ nicht und fügen Sie keine Felder hinzu, die Sie auf der Seite nicht belegen können.

Schritt 3: Navigationspfad und Produktdaten ergänzen

Hat die Website mehrere Ebenen, zum Beispiel Leistungen → Türenmontage, fügen Sie BreadcrumbList hinzu. Google kann dann in den Ergebnissen auf Desktop-Computern einen übersichtlichen Pfad statt einer langen Adresse anzeigen. Auf Smartphones zeigt es diesen Pfad seit Januar 2025 nicht mehr an.

Betreiben Sie einen Shop, zeichnen Sie die Produkte mit dem Typ Product samt Preis und Verfügbarkeit aus. Die Daten müssen mit dem übereinstimmen, was Ihre Kundschaft auf der Produktseite sieht. Shop-Plugins erledigen das meist automatisch, es lohnt sich aber zu prüfen, ob der Preis im Code aktuell ist.

Schritt 4: Prüfen, ob der Code funktioniert

Testen Sie die Seite nach der Umsetzung:

1. Öffnen Sie den Rich Results Test von Google, geben Sie die Adresse der Seite ein und starten Sie den Test.
2. Prüfen Sie, welche Typen erkannt wurden und ob es Fehler gibt.
3. Für beliebige schema.org-Typen nutzen Sie den Validator unter validator.schema.org.
4. Schauen Sie nach einigen Tagen in die Search Console. Die Berichte zu Rich-Suchergebnissen zeigen Fehler für die gesamte Website, aber nicht jeder Typ hat einen eigenen Bericht (LocalBusiness hat keinen). Eine einzelne Unterseite prüfen Sie mit dem Tool zur URL-Prüfung.

Korrigieren Sie Fehler (rot) sofort. Warnungen zu empfohlenen Feldern können Sie ergänzen, wenn Sie echte Daten haben. Fügen Sie keine Angaben nur deshalb hinzu, damit eine Warnung verschwindet.

Was Sie nicht tun sollten

• Zeichnen Sie keine Inhalte aus, die nicht auf der Seite stehen. Google verlangt in seinen Richtlinien, dass strukturierte Daten dem sichtbaren Inhalt entsprechen.
• Tragen Sie keine falschen Bewertungen oder Noten in den Code ein. Das verstößt gegen die Richtlinien und birgt das Risiko einer manuellen Maßnahme gegen die Website.
• Kopieren Sie nicht den Code der Konkurrenz. Darin bleiben deren Adresse und Telefonnummer stehen.
• Vermeiden Sie Duplikate. SEO-Plugin, Theme und manueller Code können denselben Typ dreimal hinzufügen. Behalten Sie eine Quelle.
• Betrachten Sie den Code nicht als Ersatz für das Unternehmensprofil. Strukturierte Daten ergänzen das Profil, sie ersetzen es nicht.

Bedenken Sie auch, dass dies eine technische Beschreibung und keine Rechtsberatung ist. Die Regeln von Google ändern sich, deshalb beschreibe ich den Stand vom 27. Oktober 2026, und ein Blick in die aktuelle Dokumentation lohnt sich.

Checkliste für eine Stunde

1. Prüfen Sie im Rich Results Test, welche Daten Ihre Website bereits hat.
2. Vergleichen Sie Name, Adresse und Telefonnummer mit dem Google-Unternehmensprofil.
3. Behalten Sie eine Datenquelle: Plugin oder manuellen Code.
4. Fügen Sie LocalBusiness mit Logo und Profil-Links hinzu oder korrigieren Sie es (oder Organization, wenn das Unternehmen keine lokale Kundschaft bedient).
5. Fügen Sie BreadcrumbList hinzu, wenn die Website Unterseiten auf mehreren Ebenen hat.
6. Prüfen Sie im Shop Product: Preis und Verfügbarkeit.
7. FAQ- und HowTo-Auszeichnungen, die Sie nur für den Effekt in den Ergebnissen hinzugefügt haben, können Sie entfernen (sie schaden nicht, bringen bei Google aber nichts mehr).
8. Wiederholen Sie den Test nach der Umsetzung.

Einen schnellen Überblick über die gesamte Website, einschließlich SEO, erhalten Sie mit meinem kostenlosen Tool Website prüfen. Der Bericht zeigt unter anderem, ob die Seite strukturierte Daten in JSON-LD hat und welche Typen darin erkannt wurden, und gibt bei jedem Problem einen Hinweis, was zu verbessern ist.

Zusammenfassung

Einem Dienstleistungsunternehmen bringen strukturierte Daten 2026 nur selten auffällige Zusatzelemente in den Ergebnissen, sie ordnen aber weiterhin die Informationen über Ihr Unternehmen. Konzentrieren Sie sich auf LocalBusiness, Organization, Product und den Navigationspfad, den Rest lassen Sie weg. Wenn ich den Code Ihrer Website prüfen und die Daten ordnen soll, schreiben Sie mir oder sehen Sie sich an, wie lokales SEO und Suchmaschinenoptimierung funktionieren. Ich antworte innerhalb von 24 Stunden.