Bing Places pour les entreprises : un profil dans Bing et dans Copilot

Beaucoup d’entreprises soignent leur fiche Google et s’arrêtent là. Pourtant, Bing alimente aussi Copilot et d’autres produits Microsoft, et créer un compte prend une quinzaine de minutes. Une configuration bien faite vous offre un lieu supplémentaire où un client peut vous trouver.

Dans cet article, nous allons parcourir ensemble tout le processus : Bing Places pour les entreprises, Bing Webmaster Tools et IndexNow. À la fin, vous obtenez un plan de 20 minutes que vous pouvez cocher point par point.

Pourquoi une entreprise a besoin de Bing alors qu’il y a Google

En Pologne, Google reste la principale source de clients, et je ne le remets pas en cause. Bing est un complément, mais peu coûteux à gérer. Ses données alimentent les produits Microsoft, dont Copilot, l’assistant IA qu’une partie des gens utilisent au quotidien sur leur ordinateur.

Je ne promets pas qu’après cette configuration votre entreprise apparaîtra dans ChatGPT. Les preuves d’un tel lien sont indirectes : voyez-y donc un bonus possible. Une seule chose est sûre : sans soumission du site et de la fiche, vous laissez Bing deviner qui vous êtes.

Ce que vous allez faire exactement

Il y a trois éléments distincts. Chacun a son usage :

L’ordre compte. D’abord la fiche, car il vous faut les mêmes données d’entreprise, puis le site.

Étape 1 : créez Bing Places

Le nouveau Bing Places fonctionne depuis le 3 octobre 2025 à l’adresse bing.com/forbusiness (l’ancienne adresse bingplaces.com redirige vers la nouvelle). Dans l’interface polonaise, le service s’appelle « Miejsca Bing dla firm ». Si vous avez une fiche Google, le plus rapide est d’en importer les données.

1. Rendez-vous sur bing.com/forbusiness, cliquez sur « Commencer » (« Rozpocznij » en polonais) et connectez-vous avec un compte Microsoft (vous pouvez en créer un gratuitement). Le panneau accepte aussi la connexion avec un compte Google ou via Facebook.
2. Choisissez l’option d’ajout d’une entreprise ou d’import depuis Google.
3. Pour l’import, connectez-vous au compte Google qui gère le Profil d’entreprise et sélectionnez l’établissement concerné.
4. Vérifiez les données importées et corrigez ce qui ne correspond pas.

L’import fait gagner du temps, mais ne dispense pas de contrôler. Vérifiez toujours quatre choses :

• nom, adresse et téléphone identiques à ceux du site et de Google,
• horaires d’ouverture, y compris les jours fériés,
• catégorie principale et description de l’entreprise,
• adresse du site sans faute et en https.

Vous n’avez pas de fiche Google ? Saisissez les données à la main. Profitez-en alors pour créer aussi un Profil d’entreprise Google, ce que je fais dans le cadre du service Fiche d’établissement Google.

Étape 2 : confirmez que c’est bien votre entreprise

Si vous ajoutez l’entreprise à la main, Bing demandera une vérification. Les méthodes disponibles dépendent de l’entreprise et du pays ; il s’agit en général d’un code (PIN) transmis par téléphone, par SMS, par e-mail ou par courrier. Choisissez la plus rapide et saisissez le code dans le panneau. En cas d’import depuis un Profil d’entreprise Google déjà vérifié, une vérification distincte peut être inutile, mais contrôlez quand même le statut de la fiche dans le panneau.

Sans vérification, la fiche peut ne pas apparaître dans Bing, et vous n’avez pas le plein contrôle de ses données. Si le code arrive par courrier, comptez quelques jours et revenez à ce point plus tard.

Étape 3 : soumettez le site dans Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools est l’équivalent de Google Search Console. Il montre comment Bing voit votre site et permet de soumettre un plan du site. Depuis le 10 février 2026, il propose aussi un rapport AI Performance, lancé en préversion. Il indique à quelle fréquence vos pages sont citées comme sources dans les réponses de Microsoft Copilot, dans les synthèses IA de Bing et chez certains partenaires de Microsoft.

1. Ouvrez Bing Webmaster Tools et connectez-vous avec le même compte Microsoft.
2. Ajoutez le site. Le plus simple est de l’importer depuis Google Search Console, car vous n’avez alors pas de fichiers de vérification à téléverser.
3. Si vous n’avez pas Search Console, choisissez la vérification manuelle : un fichier XML (BingSiteAuth.xml) à la racine du site, une balise meta dans le code de la page ou un enregistrement CNAME dans le DNS du domaine.
4. Ajoutez le plan du site, en général à l’adresse votredomaine.pl/sitemap.xml.

C’est ce que je fais pour mes clients dans le service Soumission à Google et Bing, avec la configuration de Search Console et du plan du site.

Étape 4 : activez IndexNow

IndexNow est un protocole grâce auquel le site informe lui-même les moteurs de recherche d’une page nouvelle, modifiée ou supprimée. Il est pris en charge par Bing, ainsi que, entre autres, par Yandex, Seznam et Naver, qui se transmettent les signalements. Bing apprend ainsi plus vite les changements, au lieu d’attendre le passage de son robot. Google ne figure pas dans la liste des moteurs compatibles avec IndexNow (état au 20 octobre 2026) : n’y voyez donc pas un moyen d’obtenir de meilleures positions dans Google.

Voici la version simple :

1. Générez une clé, c’est-à-dire une chaîne de 8 à 128 caractères (lettres, chiffres et tirets).
2. Enregistrez-la dans un fichier texte portant le nom de la clé suivi de .txt (par exemple votrecle.txt), à la racine du site. Le fichier ne contient que la clé.
3. Envoyez à IndexNow les adresses des pages modifiées.

Si votre site fonctionne sous WordPress, un plugin compatible avec IndexNow suffit généralement. Pour un site développé sur mesure, demandez à la personne qui le gère d’envoyer automatiquement les adresses à chaque publication.

Plan de 20 minutes : une liste à cocher

Préparez à l’avance : les données de l’entreprise (nom, adresse, téléphone, horaires), l’adresse du site et l’accès au compte Google qui gère le Profil d’entreprise.

1. Minutes 0 à 2 : créez un compte Microsoft ou connectez-vous à un compte existant.
2. Minutes 2 à 6 : rendez-vous sur bing.com/forbusiness et importez l’entreprise depuis Google, ou saisissez les données à la main.
3. Minutes 6 à 10 : vérifiez le nom, l’adresse, le téléphone, les horaires, la catégorie et l’adresse du site. Choisissez la méthode de vérification.
4. Minutes 10 à 14 : ouvrez Bing Webmaster Tools et importez le site depuis Google Search Console.
5. Minutes 14 à 16 : ajoutez le plan du site et vérifiez que le panneau l’a accepté sans erreur.
6. Minutes 16 à 19 : activez IndexNow (plugin, ou demande au prestataire du site).
7. Minute 20 : notez la date et programmez un rappel dans deux semaines pour consulter les rapports.

Si la fiche exige un code par courrier, terminez tout sauf la vérification et revenez-y à la réception de la lettre.

Que vérifier après deux semaines

Retournez dans Bing Webmaster Tools et consultez les rapports. Cherchez trois choses :

• le plan du site est-il traité, et le nombre d’adresses indexées est-il proche du nombre de vos pages,
• n’y a-t-il pas d’erreurs d’indexation,
• le rapport AI Performance affiche-t-il des citations de vos pages, et pour quelles expressions (grounding queries).

Microsoft continue d’enrichir ce rapport (en juin 2026 se sont ajoutés, entre autres, les intentions, les thèmes et la part des citations), et les nouvelles fonctions sont en préversion : prenez donc les chiffres avec prudence. Il indique le nombre de citations, les pages citées et des exemples d’expressions, mais pas le nombre de clics ; il ne mesure donc pas les clients. L’absence de citations au début ne signifie pas une erreur de configuration. Si vous voulez mesurer combien de personnes arrivent réellement depuis Bing, consultez dans GA4 le rapport « Acquisition de trafic » (source bing).

Pour que l’IA cite plus volontiers votre entreprise, des contenus clairs et un fichier llms.txt aident aussi. Je l’explique dans l’article llms.txt : comment montrer votre entreprise dans ChatGPT et dans les AI Overviews, et je réalise la mise en place dans le service Visibilité dans l’IA.

Les erreurs les plus fréquentes

• Des données différentes dans Bing et dans Google. Un autre téléphone ou d’autres horaires égarent les clients et entament la crédibilité.
• Fiche non vérifiée. Les données sont saisies, mais pas le code de vérification. Vous n’avez alors pas le plein contrôle.
• Plan du site avec une mauvaise adresse. Après un changement de domaine ou le passage en https, l’ancien plan reste en place et signale des erreurs.
• Soumission sans suivi. Un compte configuré une fois doit parfois être revérifié, surtout après des modifications du site.
• Attendre des miracles. C’est un complément de Google, pas un remplaçant.

Si votre site n’apparaît pas du tout dans les résultats, commencez par l’article Le site de l’entreprise n’apparaît pas dans Google. Les mêmes causes concernent généralement aussi Bing.

Résumé

Bing Places, Bing Webmaster Tools et IndexNow représentent environ 20 minutes de travail, sans coût. D’abord, mettez en ordre les données de l’entreprise, puis soumettez le site, et après deux semaines, consultez les rapports. Ne comptez pas sur une garantie dans ChatGPT, mais vous gagnez un lieu supplémentaire dans les résultats et dans l’écosystème de Copilot.

Si vous préférez que quelqu’un le fasse à votre place, écrivez-moi. Je soumettrai votre site dans le cadre du service Soumission à Google et Bing et, au passage, je regarderai à quoi ressemble votre entreprise grâce à l’audit gratuit « Analyser votre site ».