llms.txt: Wie Ihr Unternehmen in ChatGPT und den KI-Übersichten auftaucht

Die Kundschaft sucht Unternehmen längst nicht mehr nur bei Google. Sie fragt ChatGPT, Perplexity oder Copilot, wer in der Gegend Terrassen aus Stein baut oder wo man in Gdańsk einen Kopierer mieten kann. Und bei Google selbst beginnt die Antwort immer öfter mit einer KI-Zusammenfassung (AI Overviews, auf Deutsch „KI-Übersichten“), die über den normalen Ergebnissen angezeigt wird.

Mit diesem Wandel kam das Schlagwort GEO (Generative Engine Optimization), also die Optimierung für Suchmaschinen und Chats auf Basis von KI, und auch die Datei llms.txt. In diesem Text erkläre ich, was diese Datei ist, was sie in der Praxis bringt und was nicht, und was Sie tun können, damit die KI die Wahrheit über Ihr Unternehmen sagt.

Was llms.txt ist

llms.txt ist eine einfache Textdatei im Markdown-Format, die Sie im Hauptverzeichnis der Website ablegen, unter der Adresse ihredomain.pl/llms.txt. Sie enthält eine kurze Beschreibung des Unternehmens und eine Liste der wichtigsten Unterseiten mit je einer einsätzigen Beschreibung. Sie soll Sprachmodellen helfen, schnell zu verstehen, worum es auf der Website geht, ohne sich durch Menüs, Skripte und Cookie-Banner zu arbeiten.

Das Format hat Jeremy Howard von Answer.AI im September 2024 vorgeschlagen. Es ist ein Vorschlag und kein offizieller Standard, und kein KI-Anbieter ist verpflichtet, ihn zu nutzen.

So sieht eine solche Datei aus

Die Datei beginnt mit dem Firmennamen (Überschrift H1) und einer kurzen Zusammenfassung in Form eines Zitats. Danach folgen Abschnitte mit Links. Der Abschnitt „Optional“ enthält Dinge, die das Modell weglassen kann, wenn es wenig Platz hat. Hier ein Beispiel für ein erfundenes Renovierungsunternehmen:

# Beispiel-Renovierungen

> Schlüsselfertige Renovierung von Bädern und Küchen in Giżycko und Umgebung.
> Kostenlose Besichtigung, Angebot innerhalb von 3 Werktagen, Rechnung mit MwSt.

## Leistungen

- [Badrenovierung](https://example.pl/remont-lazienki): Leistungsumfang, Materialien, Richtpreise
- [Küchenrenovierung](https://example.pl/remont-kuchni): Leistungsumfang und Dauer der Ausführung

## Unternehmen

- [Projekte](https://example.pl/realizacje): Vorher-nachher-Fotos mit Beschreibung
- [Kontakt](https://example.pl/kontakt): Telefon, Adresse, Arbeitszeiten

## Optional

- [Blog](https://example.pl/blog): Renovierungstipps

Dateien vom Typ llms.txt habe ich auf etwa 15 Websites umgesetzt, u. a. auf Kopiarki Gdańsk, Drzwi Giżycko und Tarasy Giżycko.

Funktioniert llms.txt? Eine ehrliche Antwort

Hier muss man einiges offen sagen:

• Es gibt keine Garantie, dass ein KI-Chat Ihre Datei liest. Bis Oktober 2026 ist mir keine offizielle Erklärung eines großen KI-Anbieters begegnet, dass sein Chat llms.txt regelmäßig nutzt, wenn er Nutzenden antwortet.
• Google braucht llms.txt nicht. Vertreter von Google haben öffentlich gesagt, dass die Suchmaschine diese Datei nicht verwendet. Laut Google sind für die KI-Übersichten keine besonderen Dateien oder Markierungen nötig: Die Website muss indexiert sein und die üblichen SEO-Regeln erfüllen.
• Die Datei schadet nicht. Sie vorzubereiten ist wenig Arbeit, und nebenbei ordnen Sie die Informationen über das Unternehmen, was auch Menschen und der normalen Suchmaschine nützt.

Fazit: llms.txt ist einer von mehreren Schritten und keine Eintrittskarte für die Antworten von ChatGPT. Wichtiger ist, was ich weiter unten beschreibe.

Woher die KI Informationen über ein Unternehmen nimmt

Vereinfacht antwortet ein KI-Chat auf zwei Arten: mit dem Wissen, das beim Training des Modells erworben wurde, oder mit einer aktuellen Suche im Internet. Bei Fragen zu lokalen Unternehmen, Preisen und Öffnungszeiten kommt oft die Suche ins Spiel. Und Suche bedeutet Indizes und Crawler:

• Die KI-Übersichten sind Teil der Google-Suche, daher zählt die Indexierung durch den Googlebot. Auf der Google-Suche beruht auch Gemini.
• Copilot nutzt die Suchmaschine Bing.
• ChatGPT verwendet im Suchmodus unter anderem den eigenen Crawler OAI-SearchBot.
• Perplexity hat einen eigenen Crawler namens PerplexityBot.

Bevor Sie an GEO denken, sorgen Sie dafür, dass Ihre Website in den normalen Suchmaschinen gut sichtbar ist. Auch in Bing, das viele Unternehmen vergessen.

Was Sie Schritt für Schritt tun können

1. Lassen Sie die Crawler der KI-Suchmaschinen zu

Prüfen Sie die Datei robots.txt. Wenn Sie OAI-SearchBot, PerplexityBot oder Bingbot sperren, können die Chats keine aktuellen Informationen von Ihrer Website abrufen. Eine andere Sache sind Crawler, die Daten zum Training von Modellen sammeln, z. B. GPTBot. OpenAI trennt sie vom Suchcrawler, Sie können also das Training sperren und trotzdem weiter in den Suchergebnissen von ChatGPT erscheinen:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Prüfen Sie auch die Einstellungen von Firewall und CDN. Manche Dienste erlauben es, KI-Bots mit einem einzigen Schalter zu sperren, sodass das leicht unbewusst passiert.

2. Melden Sie die Website bei Google und Bing an

Fügen Sie die Website in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools hinzu, reichen Sie die Sitemap ein und aktivieren Sie IndexNow, damit Bing schneller von Änderungen erfährt. Das ist eine einmalige Arbeit, die ich ab 190 PLN erledige.

3. Schreiben Sie Fakten statt Slogans

Aus dem Satz „umfassende Leistungen auf höchstem Niveau“ kann die KI nichts zitieren. Aus dem Satz „Schlüsselfertige Badrenovierung in Giżycko und Umgebung, Angebot nach kostenloser Besichtigung“ kann sie dagegen eine konkrete Information übernehmen. Auf der Website sollten klar beschrieben sein:

• was Sie tun und was nicht,
• für wen und in welchem Gebiet Sie arbeiten,
• Richtpreise oder Spannen,
• Dauer der Ausführung, Garantie und Zahlungsweise,
• Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Arbeitszeiten, überall in derselben Form.

4. Ergänzen Sie FAQ mit echten Fragen

Sammeln Sie die Fragen, die Ihre Kundschaft telefonisch und per E-Mail stellt, und beantworten Sie sie auf der Website. Der erste Satz der Antwort sollte direkt antworten, ohne Einleitung. Ein kurzer, eigenständiger Abschnitt lässt sich leicht vollständig zitieren.

5. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu

Strukturierte Daten nach schema.org (z. B. Organization oder LocalBusiness, Service, Product, FAQPage) beschreiben das Unternehmen in einem Format, das Maschinen ohne Raten lesen: Name, Adresse, Telefonnummer, Angebot und Preise. Sie garantieren keine Hervorhebung in den Ergebnissen, helfen aber, Fehler bei den Daten zu vermeiden.

6. Bereiten Sie llms.txt vor

Erst jetzt, wenn die Inhalte geordnet sind, lohnt es sich, sie in llms.txt zu beschreiben. Die Datei sollte dem entsprechen, was auf der Website steht. Wenn Sie Preise oder Angebot ändern, aktualisieren Sie auch die Datei.

7. Kümmern Sie sich um Informationen über das Unternehmen außerhalb der Website

KI-Chats im Suchmodus stellen Informationen aus vielen Quellen zusammen: dem Google-Unternehmensprofil, Firmenverzeichnissen, sozialen Medien, Bewertungen und Artikeln. Haben Sie an einer Stelle eine alte Adresse oder Telefonnummer, kann die KI sie wiederholen. Beginnen Sie mit dem Profil in Google Maps und den Verzeichnissen, in denen Sie bereits eingetragen sind.

8. Prüfen Sie, was die KI über das Unternehmen sagt

Stellen Sie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Copilot einmal im Monat einige Fragen, die Ihre Kundschaft stellt. Notieren Sie, ob Ihr Unternehmen erscheint, was in der Antwort nicht stimmt und auf welche Quellen sich der Chat beruft. Die Antworten unterscheiden sich zwischen den Gesprächen, stellen Sie also jede Frage mehrmals. Ohne eine solche Kontrolle wissen Sie nicht, ob einer der obigen Schritte wirkt.

Grenzen, die man kennen sollte

• Niemand kann eine Garantie geben. Weder ich noch sonst jemand kann versprechen, dass ChatGPT anfängt, Ihr Unternehmen zu empfehlen. Wenn dies jemand verspricht, fragen Sie nach, wie der Effekt gemessen werden soll.
• Das Wissen des Modells ist mitunter veraltet. Antwortet der Chat ohne Suche, kann er Informationen von vor vielen Monaten wiedergeben.
• Werbung ist etwas anderes. Seit Ende August 2026 können polnische Unternehmen Werbung in ChatGPT buchen, vorerst in der Beta-Version. Das ist ein bezahlter, als gesponsert gekennzeichneter Block, der unter der Antwort angezeigt wird, und keine Empfehlung des Chats.
• GEO ist eine Erweiterung von SEO und kein Ersatz dafür. Eine Website, die es bei Google und Bing nicht gibt, hat kaum Chancen, in KI-Antworten zu landen.

Was die Vorbereitung einer Website für die KI kostet

Die vollständige Vorbereitung einer Website übernehme ich ab 990 PLN: die Datei llms.txt, strukturierte Daten, Textkorrekturen mit Blick darauf, was die KI gern zitiert, und die Prüfung, was die KI heute über das Unternehmen sagt. Die laufende Betreuung kostet ab 690 PLN pro Monat.

Zum Vergleich: Agenturen verkaufen GEO vor allem im Abonnement, von ca. 990 bis 10.000 PLN pro Monat. Wenn Ihre Website noch keine SEO-Grundlagen hat, beginnen Sie damit: SEO und Suchmaschinenoptimierung kostet bei mir ab 790 PLN pro Monat, ein reines Audit ab 990 PLN. Alle Preise verstehen sich netto.

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