llms.txt: как показать компанию в ChatGPT и AI Overviews

Клиенты ищут компании уже не только в Google. Они спрашивают ChatGPT, Perplexity или Copilot, кто в округе делает террасы из камня или где в Гданьске арендовать копировальный аппарат. А в самом Google ответ всё чаще начинается с краткого обзора от ИИ (AI Overviews), который показывается над обычными результатами.

Вместе с этими переменами появилось понятие GEO (Generative Engine Optimization), то есть оптимизация под поисковые системы и чаты на основе ИИ, а также файл llms.txt. В этой статье я объясняю, что это за файл, что он реально даёт, а что нет, и что можно сделать, чтобы ИИ говорил о Вашей компании правду.

Что такое llms.txt

llms.txt — это обычный текстовый файл в формате Markdown, который размещается в корневом каталоге сайта по адресу yourdomain.pl/llms.txt. В нём есть краткое описание компании и список важнейших страниц с описанием каждой в одно предложение. Он помогает языковым моделям быстро понять, о чём сайт, не продираясь через меню, скрипты и баннеры cookies.

Формат предложил Джереми Ховард из Answer.AI в сентябре 2024 года. Это предложение, а не официальный стандарт, и ни один поставщик ИИ не обязан им пользоваться.

Как выглядит такой файл

Файл начинается с названия компании (заголовок H1) и краткого резюме в виде цитаты. Затем идут разделы со ссылками. Раздел «Optional» содержит то, что модель может пропустить, если ей не хватает места. Вот пример для вымышленной ремонтной компании:

# Ремонт Пример

> Ремонт ванных комнат и кухонь под ключ в Гижицко и окрестностях.
> Бесплатный осмотр, расчёт стоимости за 3 рабочих дня, счёт-фактура с НДС.

## Услуги

- [Ремонт ванной комнаты](https://example.pl/remont-lazienki): объём работ, материалы, ориентировочные цены
- [Ремонт кухни](https://example.pl/remont-kuchni): объём работ и сроки выполнения

## Компания

- [Проекты](https://example.pl/realizacje): фотографии «до» и «после» с описанием
- [Контакты](https://example.pl/kontakt): телефон, адрес, часы работы

## Optional

- [Блог](https://example.pl/blog): советы по ремонту

Файлы llms.txt у меня внедрены примерно на 15 сайтах, в том числе Kopiarki Gdańsk, Drzwi Giżycko и Tarasy Giżycko.

Работает ли llms.txt? Честный ответ

Здесь нужно прямо сказать о нескольких вещах:

• Нет гарантии, что ИИ-чат прочитает Ваш файл. До октября 2026 года мне не встречалось официальных заявлений крупных поставщиков ИИ о том, что их чат регулярно использует llms.txt при ответах пользователям.
• Google не нужен llms.txt. Представители Google публично говорили, что поисковая система этот файл не использует. По информации Google, для AI Overviews не нужны никакие специальные файлы или разметка: страница должна быть проиндексирована и соответствовать обычным правилам SEO.
• Файл не повредит. Его подготовка — небольшая работа, а заодно Вы приводите в порядок информацию о компании, что пригодится и людям, и обычной поисковой системе.

Вывод: llms.txt — один из нескольких шагов, а не пропуск в ответы ChatGPT. Важнее то, что я описываю ниже.

Откуда ИИ берёт информацию о компании

Упрощённо говоря, ИИ-чат отвечает двумя способами: опираясь на знания, полученные при обучении модели, или находя информацию в интернете в момент запроса. При вопросах о местных компаниях, ценах и часах работы часто используется поиск. А поиск — это индексы и роботы:

• AI Overviews — часть поисковой системы Google, поэтому важна индексация Googlebot. На поиске Google основан и Gemini.
• Copilot использует поисковую систему Bing.
• ChatGPT в режиме поиска использует, в частности, собственного робота OAI-SearchBot.
• Perplexity имеет собственного робота PerplexityBot.

Прежде чем думать о GEO, убедитесь, что Ваш сайт хорошо виден в обычных поисковых системах. В том числе в Bing, о котором многие компании забывают.

Что сделать шаг за шагом

1. Разрешите доступ роботам ИИ-поисковиков

Проверьте файл robots.txt. Если Вы блокируете OAI-SearchBot, PerplexityBot или Bingbot, чаты не смогут получить актуальную информацию с Вашего сайта. Отдельный вопрос — роботы, которые собирают данные для обучения моделей, например GPTBot. OpenAI отделяет их от поискового робота, поэтому можно запретить обучение и по-прежнему появляться в результатах поиска ChatGPT:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Проверьте также настройки файрвола и CDN. Некоторые сервисы позволяют заблокировать ИИ-ботов одним переключателем, поэтому это легко сделать, сам того не заметив.

2. Добавьте сайт в Google и Bing

Добавьте сайт в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, отправьте карту сайта и включите IndexNow, чтобы Bing быстрее узнавал об изменениях. Это разовая работа, которую я выполняю от 190 зл.

3. Пишите факты вместо лозунгов

Из фразы «комплексные услуги на высочайшем уровне» ИИ нечего процитировать. Из фразы «ремонт ванных комнат под ключ в Гижицко и окрестностях, расчёт стоимости после бесплатного осмотра» он может взять конкретную информацию. На сайте должно быть ясно описано:

• что Вы делаете, а что нет,
• для кого и в каком районе Вы работаете,
• ориентировочные цены или вилки,
• сроки выполнения, гарантия и способ оплаты,
• название компании, адрес, телефон и часы работы — везде в одинаковом виде.

4. Добавьте FAQ с настоящими вопросами

Соберите вопросы, которые клиенты задают по телефону и по электронной почте, и ответьте на них на сайте. Первое предложение ответа должно отвечать прямо, без вступления. Короткий самостоятельный фрагмент легко процитировать целиком.

5. Добавьте структурированные данные

Структурированные данные schema.org (например, Organization или LocalBusiness, Service, Product, FAQPage) описывают компанию в формате, который машины читают без догадок: название, адрес, телефон, предложение и цены. Они не гарантируют выделения в результатах поиска, но помогают избежать ошибок в данных.

6. Подготовьте llms.txt

Только теперь, когда контент приведён в порядок, стоит описать его в llms.txt. Файл должен соответствовать тому, что есть на сайте. Когда Вы меняете цены или предложение, обновите и файл.

7. Позаботьтесь об информации о компании за пределами сайта

ИИ-чаты в режиме поиска сопоставляют информацию из многих источников: профиля компании в Google, каталогов компаний, социальных сетей, отзывов и статей. Если в одном месте у Вас указан старый адрес или телефон, ИИ может его повторить. Начните с профиля компании в Google Картах и каталогов, в которых Вы уже есть.

8. Проверяйте, что ИИ говорит о компании

Раз в месяц задавайте ChatGPT, Perplexity, Gemini и Copilot несколько вопросов, которые задают Ваши клиенты. Записывайте, появляется ли Ваша компания, что в ответе неправда и на какие источники ссылается чат. Ответы различаются от разговора к разговору, поэтому каждый вопрос задавайте несколько раз. Без такой проверки Вы не знаете, работает ли хотя бы один из перечисленных шагов.

Ограничения, о которых стоит знать

• Никто не даст гарантии. Ни я, ни кто-либо другой не может обещать, что ChatGPT начнёт рекомендовать Вашу компанию. Если кто-то это обещает, спросите, как он измерит результат.
• Знания модели бывают устаревшими. Если чат отвечает без поиска, он может приводить информацию многомесячной давности.
• Реклама — это другое. С конца августа 2026 года польские компании могут покупать рекламу в ChatGPT, пока в бета-версии. Это платный блок с пометкой «спонсорский», который показывается под ответом, а не рекомендация чата.
• GEO — расширение SEO, а не его замена. У сайта, которого нет в Google и Bing, мало шансов попасть в ответы ИИ.

Сколько стоит подготовка сайта под ИИ

Полную подготовку сайта я выполняю от 990 зл: файл llms.txt, структурированные данные, правки контента с учётом того, что ИИ охотно цитирует, и проверка того, что ИИ говорит о компании сегодня. Постоянная поддержка стоит от 690 зл в месяц.

Для сравнения: агентства продают GEO в основном по абонементам, примерно от 990 до 10 000 зл в месяц. Если на Вашем сайте ещё нет основ SEO, начните с них: SEO и продвижение у меня стоит от 790 зл в месяц, а один только аудит — от 990 зл. Все цены указаны без НДС.

Проверим Вашу компанию

Хотите знать, что ИИ говорит о Вашей компании сегодня и что можно улучшить? Напишите через форму. Я отвечу с расчётом стоимости в течение 24 часов, а новые клиенты получают скидку 20% на первый заказ.