Redirections 301 après une refonte de site : ne perdez pas vos positions

Un nouveau site, ce sont de nouvelles adresses de pages, alors que Google ne connaît que les anciennes. Si vous n’indiquez pas où elles se trouvent désormais, les clients et le moteur de recherche tomberont sur une erreur 404, et les positions construites pendant des années commenceront à baisser. La solution, ce sont les redirections 301.

Dans ce guide, je montre comment les planifier et les mettre en place étape par étape : du plan de correspondance des adresses à la vérification dans la Search Console, en passant par un exemple pour Apache. Il suffit d’un tableur, d’un accès au serveur et de quelques heures de travail.

Qu’est-ce qu’une redirection 301 et quand en avez-vous besoin

Une redirection 301 est une instruction du serveur : « cette page a déménagé définitivement à cette adresse ». Le navigateur ouvre immédiatement la nouvelle adresse, et le moteur de recherche lui transfère les informations sur l’ancienne.

Vous en avez besoin quand vous :

• changez de domaine (par ex. de firma.com.pl à firma.pl),
• passez à un nouveau système, par ex. de WordPress à un code sur mesure,
• modifiez la structure des adresses (par ex. /oferta/tarasy en /uslugi/tarasy),
• passez de http à https ou de www à la version sans www,
• fusionnez ou supprimez des pages.

Si les adresses restent exactement les mêmes, les redirections ne sont pas nécessaires. C’est souvent pour cette raison qu’un changement de design bien fait ne nuit pas aux positions.

Étape 1 : rassemblez la liste des anciennes adresses

Avant de couper l’ancien site, faites-en l’inventaire. Vous avez besoin de toutes les adresses qui peuvent recevoir des visites depuis Google ou depuis d’autres sites.

Sources de la liste :

1. Le sitemap de l’ancien site (généralement twojadomena.pl/sitemap.xml).
2. Google Search Console : le rapport Performances montre les adresses qui reçoivent des clics. Exportez-le dans un tableur.
3. Google Analytics (GA4) : les pages que visitent les clients.
4. Un outil d’exploration du site, si votre site n’a pas de sitemap.

Notez tout dans un tableur, dans une seule colonne. Marquez comme prioritaires les adresses qui reçoivent le plus de visites : ce sont elles qui présentent le plus de risques.

Étape 2 : établissez la correspondance entre anciennes et nouvelles adresses

C’est la partie la plus importante du travail. À côté de chaque ancienne adresse, inscrivez la nouvelle dont le contenu est le plus proche.

Règles :

• une ancienne adresse correspond à une seule nouvelle, la plus adaptée,
• si la page n’existe plus et n’a pas d’équivalent, choisissez la catégorie la plus proche ou laissez une erreur 404 (ou 410, c’est-à-dire « supprimée définitivement »),
• tenez compte des adresses avec paramètres si elles étaient indexées,
• décidez si l’adresse finale se termine par une barre oblique, et appliquez ce choix partout.

Sur un grand site, le plan peut compter plusieurs centaines de lignes. Il vaut la peine de le faire dans un tableur, car il servira ensuite aux tests.

Étape 3 : mettez en place les redirections 301

La façon de procéder dépend du serveur. Voici un exemple pour Apache, c’est-à-dire l’hébergement mutualisé courant avec un fichier .htaccess dans le répertoire racine. D’autres serveurs l’écrivent autrement : Nginx a sa propre syntaxe dans sa configuration, et WordPress, Shopify ou d’autres systèmes ont généralement une extension ou un réglage dans l’interface d’administration. Si vous ne savez pas sur quoi tourne votre site, demandez à votre hébergeur ou à votre prestataire.

Adresses individuelles :

Redirect 301 /oferta/tarasy https://twojadomena.pl/uslugi/tarasy
Redirect 301 /o-nas.html https://twojadomena.pl/o-firmie

Tout le domaine vers un nouveau (les anciennes adresses restent, seul le domaine change) :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?staradomena\.pl$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nowadomena.pl/$1 [R=301,L]

Avant d’enregistrer le fichier, faites-en une copie. Une erreur d’un seul caractère peut mettre tout le site hors service. Si une erreur 500 apparaît après la modification, restaurez la copie et corrigez la ligne.

Pensez aussi à unifier la version de l’adresse : http et https, avec www et sans www doivent mener à une seule version, et ce en une seule redirection.

Étape 4 : évitez deux erreurs courantes

Tout vers la page d’accueil

La tentation est grande : une seule règle et « affaire réglée ». Mais un client qui cherche des terrasses et arrive sur la page d’accueil repart généralement. Dans sa documentation sur les déménagements de site, Google recommande de rediriger vers les pages correspondantes, et les redirections massives vers la page d’accueil peuvent être traitées comme une fausse erreur 404 (soft 404). Redirigez chaque adresse là où se trouve le même contenu.

Les chaînes de redirections

Une chaîne, c’est quand l’adresse A mène à B, B à C et C à D. Chaque saut ajoute un délai, et si la chaîne est trop longue, le robot de Google peut cesser de la suivre. Elle apparaît généralement quand quelqu’un ajoute de nouvelles règles par-dessus les anciennes sans corriger les précédentes.

La règle : chaque ancienne adresse mène directement à l’adresse finale. Si vous avez déjà des règles issues d’un précédent changement de site, corrigez-les pour qu’elles pointent vers la nouvelle adresse cible.

Étape 5 : Search Console et nouveau sitemap

Après la mise en place, faites en sorte que Google apprenne vite les changements.

1. Ajoutez une nouvelle propriété dans Google Search Console si vous changez de domaine. Conservez aussi l’accès à l’ancien domaine.
2. Utilisez l’outil de changement d’adresse dans les paramètres de l’ancienne propriété si vous changez de domaine. Il exige que les redirections 301 fonctionnent déjà.
3. Envoyez un nouveau sitemap (sitemap.xml) avec les nouvelles adresses. N’y mettez pas les anciennes adresses qui ne font plus que rediriger.
4. Lors d’un changement important, laissez l’ancien sitemap quelque temps dans la Search Console. Dans le rapport Sitemaps, vous verrez le nombre d’anciennes adresses indexées descendre à zéro.
5. Vérifiez quelques adresses importantes avec l’outil d’inspection d’URL.

Je m’occupe du sitemap et de la soumission à Google et Bing dans le cadre du service Soumission à Google et Bing. Je décris comment lire les rapports après le changement dans le guide sur Google Search Console.

Étape 6 : vérifiez le site après la mise en place

Ne partez pas du principe que tout fonctionne. Testez.

• Collez quelques dizaines d’adresses du plan dans le navigateur et vérifiez que la bonne page s’ouvre.
• Vérifiez le code de réponse (301, pas 302) avec les outils de développement du navigateur, onglet Réseau, ou un testeur de redirections gratuit.
• Explorez le site avec un logiciel d’audit SEO et cherchez les erreurs 404 et les chaînes.
• Consultez le rapport Indexation des pages dans la Search Console après quelques jours : les erreurs 404 et les adresses redirigées y apparaîtront.
• Vérifiez le résultat dans GA4 : le trafic des pages clés ne doit pas disparaître brusquement.

Pendant les deux premières semaines, consultez les rapports à quelques jours d’intervalle. Corrigez immédiatement les nouvelles erreurs 404 : ajoutez la redirection manquante.

Étape 7 : corrigez les liens à l’extérieur du site

La redirection fonctionne, mais il vaut mieux indiquer partout directement la nouvelle adresse.

• Fiche d’établissement Google : modifiez l’adresse du site en modifiant la fiche.
• Annuaires d’entreprises et réseaux sociaux : corrigez le lien sur Facebook, Instagram, LinkedIn et dans les annuaires (voir les annuaires d’entreprises en Pologne).
• Signature d’e-mail, cartes de visite, factures, flyers.
• Annonces Google Ads et autres : les URL de destination des annonces doivent mener directement aux nouvelles pages.
• Sites de partenaires qui pointent vers vous : demandez-leur de modifier les liens importants.

Modifier l’adresse dans la fiche d’établissement est rapide et utile, car les clients venant de Google Maps arrivent directement sur la bonne page.

Liste de contrôle pour le jour de la mise en ligne

1. Copie de l’ancien site et du fichier .htaccess.
2. Tableur avec la correspondance des anciennes et des nouvelles adresses.
3. Redirections 301 mises en place et testées sur un échantillon.
4. Une seule version du domaine (https, avec www ou sans).
5. Nouveau sitemap envoyé dans la Search Console.
6. Changement d’adresse dans la Search Console, si vous changez de domaine.
7. Lien corrigé dans la fiche d’établissement et dans les annuaires.
8. Exploration du site à la recherche de 404 et de chaînes.
9. Contrôle des rapports après 3, 7 et 14 jours.

En résumé

Lors d’un changement de site, le plus grand risque, ce sont les adresses auxquelles personne n’a pensé. Un plan de correspondance des anciennes et nouvelles adresses, des redirections 301 vers les pages correspondantes et le suivi des 404 après la mise en ligne protègent ce que Google sait de votre site.

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