Google Search Console : 5 rapports à consulter chaque mois

Google Search Console est l’outil gratuit de Google qui montre comment votre site se comporte dans le moteur de recherche : sur quels termes il s’affiche, combien de personnes cliquent dessus, quelles pages sont dans l’index et si Google n’a pas détecté d’intrusion. Beaucoup d’entreprises le configurent au lancement du site, puis plus personne ne le consulte.

Inutile de vous connecter tous les jours. Dans son guide sur Search Console, Google écrit que vous recevrez un e-mail en cas de nouveau problème, mais qu’il vaut la peine de consulter le compte environ une fois par mois et après des modifications du contenu du site. Je décris ci-dessous 5 rapports pour une telle revue et ce que l’on peut en tirer sans connaître le SEO. Situation au 3 novembre 2026 ; je donne les noms des boutons d’après l’aide de Google en français, ils peuvent légèrement différer dans l’interface.

Avant de commencer : la propriété et l’accès pour un prestataire

Si vous n’avez pas encore de compte, allez sur la page Google Search Console, cliquez sur Ajouter une propriété et choisissez le type. Dans le vocabulaire de Search Console, une « propriété », c’est tout simplement votre site.

Pour une entreprise, la propriété de type Domaine est généralement plus pratique, car elle montre l’ensemble au même endroit. Elle exige toutefois l’accès au panneau où l’on configure le DNS du domaine. Après la validation, ne supprimez ni l’enregistrement ni le fichier : Google vérifie régulièrement qu’ils sont toujours là et, sans eux, vous perdez le statut de propriétaire.

L’accès pour un prestataire sans communiquer de mot de passe. N’envoyez pas à une agence ou à un informaticien le mot de passe de votre compte Google. À la place :

1. Ouvrez la propriété et allez dans Paramètres → Utilisateurs et autorisations (seul le propriétaire voit cette page).
2. Cliquez sur Ajouter un utilisateur et saisissez l’adresse du compte Google de cette personne.
3. Choisissez les autorisations : un accès restreint suffit pour consulter les données, un accès total permet de tout voir et d’effectuer une partie des actions.
4. Enregistrez les modifications.

À la fin de la collaboration, choisissez à côté de l’utilisateur Supprimer l’accès. Si le prestataire était un propriétaire validé, supprimez aussi son fichier ou sa balise de validation, sinon il peut récupérer l’accès de lui-même (détails dans l’aide Google sur les autorisations). Je peux aussi déclarer le site dans Search Console à votre place, avec Bing Webmaster Tools et le plan du site, dans le cadre du service Soumission à Google et Bing (à partir de 190 PLN HT).

Rapport 1 : Performances, ou qui vous cherche et qui clique

Le rapport le plus important affiche quatre chiffres :

• Clics : combien de fois quelqu’un est arrivé sur le site depuis les résultats de Google.
• Impressions : combien de fois un lien vers votre site est apparu dans les résultats.
• CTR : les clics divisés par les impressions.
• Position moyenne : la place moyenne du site dans les résultats.

Laissez la période par défaut des 3 derniers mois, activez la comparaison avec la période précédente et, dans le menu au-dessus du graphique, passez de la vue quotidienne à la vue hebdomadaire (cette option existe depuis décembre 2025). Les variations entre les jours de la semaine ne masqueront plus la tendance. Parcourez ensuite deux onglets sous le graphique :

• Requêtes : les expressions qui ont permis de vous trouver. Cherchez celles qui ont beaucoup d’impressions et peu de clics. Un meilleur titre et une meilleure description de la page, avec le service et la ville au début, aident souvent.
• Pages : les pages qui attirent du trafic. Si la page du service qui vous rapporte le plus ne s’affiche presque jamais, vous savez par où commencer.

Trois choses qui induisent souvent en erreur :

• Le total du tableau ne correspond pas au graphique. Google omet dans le tableau les requêtes rares, pour protéger la vie privée des utilisateurs, mais les inclut dans le total du graphique.
• La comparaison d’une année sur l’autre. Dans sa liste des anomalies de données, Google indique que du 13 mai 2025 au 27 avril 2026, les impressions ont été comptabilisées de manière inexacte et qu’après la correction leur nombre a baissé. L’erreur a aussi touché le CTR et la position moyenne, calculés à partir d’elles, mais pas les clics : d’une année sur l’autre, comparez donc avant tout les clics.
• Les impressions dans l’IA. Depuis juin 2026 (depuis le 31 août pour tous les sites), Search Console propose un rapport distinct pour les fonctionnalités d’IA générative, comme les Aperçus IA et le Mode IA. Il n’indique toutefois que les impressions, sans les clics.

Quand les impressions sont plus nombreuses, les filtres proposent aussi une répartition entre les requêtes liées à la marque et celles sans le nom de la marque (uniquement dans une propriété couvrant tout le site, pas pour un sous-répertoire ni un sous-domaine) : vous distinguerez ainsi les personnes qui connaissent déjà l’entreprise des nouveaux clients. Et après chaque modification du site, faites un clic droit sur le graphique et ajoutez une annotation (120 caractères au maximum, visible par toutes les personnes ayant accès à la propriété).

Search Console arrête la mesure au clic. Vous n’y verrez ni les appels ni les formulaires : pour cela, il faut GA4 avec des événements configurés, que je mets en place dans le service Analytique et balises.

Nouveau domaine : peu d’impressions, c’est normal au début

Google écrit que les données d’une nouvelle propriété apparaissent quelques jours après son ajout. Pour un nouveau site, vous verrez généralement pendant les premières semaines des impressions isolées, surtout sur le nom de l’entreprise : Google commence seulement à découvrir le site, qui n’a encore ni liens ni historique. Dans son guide SEO pour débutants, Google souligne que certaines modifications produisent leur effet en quelques heures et d’autres en quelques mois.

Il y a lieu de s’inquiéter quand, au bout de quelques semaines, le site ne s’affiche même pas sur le nom de l’entreprise. Passez alors au rapport n° 2 et au guide Votre site vitrine n’apparaît pas dans Google.

Rapport 2 : Indexation des pages, ou Google connaît-il vos pages

Dans le menu, vous le trouverez dans la section Indexation → Pages. Le graphique répartit les adresses entre « Indexées » et « Non indexées », et en dessous figure la liste des raisons.

Google écrit sans détour qu’il ne faut pas s’attendre à ce que toutes les adresses soient indexées, mais s’assurer que les pages les plus importantes sont dans l’index. Les redirections et les copies avec une balise canonique correcte sont généralement en ordre. Prêtez attention à ces raisons :

Chaque mois, vérifiez que la page d’accueil et les pages de services sont dans l’index : collez l’adresse dans la barre de recherche en haut de Search Console. Le message « L’URL est sur Google » signifie que tout va bien. Si l’adresse n’y est pas, cliquez après la correction sur Demander une indexation (une limite quotidienne s’applique). Quand vous corrigez un problème qui concerne de nombreuses adresses, cliquez dans le rapport sur Valider la correction. Selon Google, la vérification prend généralement jusqu’à 2 semaines.

Rapport 3 : Signaux Web essentiels, ou la vitesse chez vos clients

Ce rapport (que l’aide de Google appelle aussi rapport Core Web Vitals) montre comment le site a fonctionné chez de vrais utilisateurs de Chrome au cours des 28 derniers jours, séparément sur téléphone et sur ordinateur :

Les adresses sont regroupées par état : « Bonne », « Amélioration nécessaire » et « Médiocre ». Commencez par l’onglet des téléphones et vérifiez qu’aucun groupe n’est passé à « Médiocre », surtout après l’ajout d’une extension, d’un carrousel de photos, d’un chat ou d’un nouveau script publicitaire.

Sur un petit site, le message « Aucune donnée disponible » apparaît souvent. Ce n’est pas une erreur : Chrome n’a pas encore recueilli assez de visites. Vérifiez alors le site avec l’outil Analyser votre site, qui en environ 30 secondes mesure la vitesse sur téléphone avec Google PageSpeed et montre ce qu’il faut améliorer.

Rapport 4 : Sécurité et actions manuelles

La section Sécurité et actions manuelles contient deux rapports :

• Actions manuelles : une sanction appliquée par un employé de Google pour spam, par ex. des liens artificiels ou du texte caché. Elle peut entraîner une position plus basse ou la suppression de pages des résultats.
• Problèmes de sécurité : Google soupçonne une intrusion, c’est-à-dire des contenus ajoutés par des pirates, un logiciel malveillant ou des pages qui soutirent des données aux visiteurs.

Un mois tranquille, vous verrez une coche verte et aucun problème. Si quelque chose y figure, supprimez d’abord la cause sur toutes les pages, puis cliquez sur Demander un examen et décrivez ce qui a été corrigé. Google écrit que l’examen prend de quelques jours à quelques semaines.

En cas de nouveau problème, Search Console envoie un e-mail. Assurez-vous qu’il arrive dans une boîte que quelqu’un lit, et pas seulement chez un ancien employé ou une ancienne agence.

Rapport 5 : Sitemaps, ou la liste des pages pour Google

Le sitemap (plan du site) est un fichier qui liste les adresses de votre site, le plus souvent votreentreprise.pl/sitemap.xml. Vous trouverez le rapport dans la section Indexation → Sitemaps. Vous ajoutez un nouveau sitemap en collant son adresse dans le champ Ajouter un sitemap, puis en cliquant sur Envoyer. Chaque mois, vérifiez trois colonnes :

1. État : il doit indiquer « Opération effectuée ». « Impossible de récupérer » signifie que Google ne parvient pas à ouvrir le fichier.
2. Dernière lecture : quand Google a téléchargé le sitemap pour la dernière fois.
3. Pages découvertes : comparez avec le nombre de pages que vous avez réellement. Si vous avez 30 pages et que le sitemap en contient 8, il ne se met pas à jour. S’il y en a 400, des adresses inutiles s’y sont glissées : tags, pages de test, pièces jointes.

« Pages découvertes » désigne les adresses trouvées dans le sitemap, et non les adresses indexées. Inutile d’envoyer le sitemap chaque mois : renvoyez-le après une modification importante du site ou après avoir corrigé une erreur de récupération.

Plan de 20 minutes une fois par mois

Une liste à inscrire dans votre agenda :

• [ ] Performances : les clics en vue hebdomadaire par rapport à la période précédente, les 10 requêtes et pages les plus importantes.
• [ ] Performances : 3 requêtes avec beaucoup d’impressions et un CTR faible, dont il faut améliorer le titre et la description.
• [ ] Indexation des pages : la page d’accueil et les pages de services sont dans l’index.
• [ ] Signaux Web essentiels : aucun groupe sur téléphone n’a l’état « Médiocre ».
• [ ] Sécurité et actions manuelles : aucun problème.
• [ ] Sitemaps : état « Opération effectuée » et nombre de pages conforme à la réalité.
• [ ] Utilisateurs et autorisations : seules les personnes qui doivent y avoir accès l’ont.

Notez les chiffres les plus importants dans un tableau simple. Au bout de six mois, vous verrez quelles modifications du site ont réellement apporté du trafic.

En résumé

Search Console ne demande pas une attention quotidienne, mais une fois par mois, il vaut la peine de passer en revue les cinq rapports décrits. Une telle revue permet de repérer un problème avant qu’il ne se répercute sur le nombre d’appels de clients.

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