Google Search Console: 5 raportów do sprawdzania co miesiąc

Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak Twoja strona radzi sobie w wyszukiwarce: po jakich hasłach się wyświetla, ile osób w nią klika, które podstrony są w indeksie i czy Google nie wykrył włamania. Wiele firm zakłada je przy starcie strony, a potem nikt do niego nie zagląda.

Codzienne logowanie nie jest potrzebne. Google w poradniku o Search Console pisze, że o nowych problemach dostaniesz e-mail, ale warto zaglądać na konto mniej więcej raz w miesiącu i po zmianach w treści strony. Poniżej opisuję 5 raportów do takiego przeglądu i to, co z nich wyczytać bez znajomości SEO. Stan na 3 listopada 2026 r.; nazwy przycisków podaję według polskiej pomocy Google, w panelu mogą się nieznacznie różnić.

Zanim zaczniesz: usługa i dostęp dla wykonawcy

Jeśli nie masz jeszcze konta, wejdź na stronę Google Search Console, kliknij Dodaj usługę i wybierz typ. „Usługa” to w języku Search Console po prostu Twoja strona.

Dla firmy zwykle wygodniejsza jest usługa domeny, bo pokazuje całość w jednym miejscu. Wymaga jednak dostępu do panelu, w którym ustawia się DNS domeny. Po weryfikacji nie usuwaj rekordu ani pliku: Google co jakiś czas sprawdza, czy nadal są, a bez nich tracisz status właściciela.

Dostęp dla wykonawcy bez podawania hasła. Nie wysyłaj agencji ani informatykowi hasła do swojego konta Google. Zamiast tego:

1. Otwórz usługę i wejdź w Ustawienia → Użytkownicy i uprawnienia (tę stronę widzi tylko właściciel).
2. Kliknij Dodaj użytkownika i wpisz adres konta Google tej osoby.
3. Wybierz uprawnienia: ograniczone wystarczą do przeglądania danych, pełne dają wgląd we wszystko i część działań.
4. Kliknij Zapisz zmiany.

Po zakończeniu współpracy wybierz przy użytkowniku Odbierz dostęp. Jeśli wykonawca był zweryfikowanym właścicielem, usuń też jego plik lub tag weryfikacyjny, inaczej może sam odzyskać dostęp (szczegóły w pomocy Google o uprawnieniach). Mogę też zgłosić stronę do Search Console za Ciebie, razem z Bing Webmaster Tools i mapą strony, w usłudze Zgłoszenie do Google i Bing (od 190 zł netto).

Raport 1: Skuteczność, czyli kto Cię szuka i klika

Najważniejszy raport pokazuje cztery liczby:

• Kliknięcia: ile razy ktoś wszedł na stronę z wyników Google.
• Wyświetlenia: ile razy link do Twojej strony pojawił się w wynikach.
• CTR: kliknięcia podzielone przez wyświetlenia.
• Średnia pozycja: przeciętne miejsce strony w wynikach.

Zostaw domyślny zakres ostatnich 3 miesięcy, włącz porównanie z poprzednim okresem i w menu nad wykresem zmień widok z dziennego na tygodniowy (ta opcja jest od grudnia 2025 r.). Wahania między dniami tygodnia przestaną zasłaniać trend. Potem przejrzyj dwie karty pod wykresem:

• Zapytania: frazy, po których Cię znaleziono. Szukaj takich, które mają dużo wyświetleń, a mało kliknięć. Często pomaga lepszy tytuł i opis strony, z usługą i miastem na początku.
• Strony: które podstrony przyciągają ruch. Jeśli strona usługi, na której zarabiasz najwięcej, prawie się nie wyświetla, wiesz, od czego zacząć.

Trzy rzeczy, które często mylą:

• Suma w tabeli nie zgadza się z wykresem. Google pomija w tabeli rzadkie zapytania, żeby chronić prywatność użytkowników, ale wlicza je do sumy na wykresie.
• Porównanie rok do roku. Google w wykazie anomalii danych podaje, że od 13 maja 2025 r. do 27 kwietnia 2026 r. wyświetlenia były raportowane niedokładnie, a po poprawce ich liczba spadła. Błąd objął też liczone z nich CTR i średnią pozycję, ale nie kliknięcia, więc rok do roku porównuj przede wszystkim kliknięcia.
• Wyświetlenia w AI. Od czerwca 2026 r. (od 31 sierpnia dla wszystkich stron) Search Console ma osobny raport dla funkcji generatywnej AI, takich jak Przegląd od AI i tryb AI. Pokazuje jednak tylko wyświetlenia, bez kliknięć.

Przy większej liczbie wyświetleń w filtrach pojawia się też podział na zapytania związane z marką i bez nazwy marki (tylko w usłudze dla całej witryny, nie dla podkatalogu ani subdomeny): oddzielisz osoby, które już znają firmę, od nowych klientów. A po każdej zmianie na stronie kliknij wykres prawym przyciskiem myszy i dodaj adnotację (do 120 znaków, widzą ją wszyscy z dostępem do usługi).

Search Console kończy pomiar na kliknięciu. Telefonów i formularzy w nim nie zobaczysz: do tego służy GA4 ze skonfigurowanymi zdarzeniami, które wdrażam w usłudze Analityka i tagi.

Nowa domena: mało wyświetleń to na początku norma

Google pisze, że dane w nowej usłudze pojawiają się kilka dni po jej dodaniu. Przy nowej stronie przez pierwsze tygodnie zobaczysz zwykle pojedyncze wyświetlenia, głównie na nazwę firmy: Google dopiero poznaje stronę, a ona nie ma jeszcze linków ani historii. W przewodniku SEO dla początkujących Google zaznacza, że niektóre zmiany działają po kilku godzinach, a inne po kilku miesiącach.

Niepokój ma sens wtedy, gdy po kilku tygodniach strona nie wyświetla się nawet na nazwę firmy. Przejdź wtedy do raportu nr 2 i do poradnika Strona firmowa nie wyświetla się w Google.

Raport 2: Indeksowanie stron, czyli czy Google zna Twoje podstrony

W menu znajdziesz go w sekcji Indeksowanie → Strony. Wykres dzieli adresy na „Zindeksowano” i „Nie zindeksowano”, a pod nim jest lista powodów.

Google pisze wprost, żeby nie oczekiwać zindeksowania wszystkich adresów, tylko upewnić się, że w indeksie są najważniejsze strony. Przekierowania i kopie z prawidłowym tagiem kanonicznym są zwykle w porządku. Uwagę zwróć na te powody:

Co miesiąc sprawdź, czy strona główna i strony usług są w indeksie: wklej adres w pasek wyszukiwania u góry Search Console. Komunikat „Adres URL znajduje się w Google” oznacza, że wszystko gra. Jeśli adresu nie ma, po poprawce kliknij Poproś o zindeksowanie (obowiązuje dzienny limit). Gdy naprawisz problem dotyczący wielu adresów, kliknij w raporcie Sprawdź poprawkę. Według Google weryfikacja trwa zwykle do 2 tygodni.

Raport 3: Podstawowe wskaźniki internetowe, czyli szybkość u klientów

Ten raport (w pomocy Google nazywany też raportem Core Web Vitals) pokazuje, jak strona działała u prawdziwych użytkowników Chrome w ostatnich 28 dniach, osobno na telefonach i komputerach:

Adresy są pogrupowane według stanu: „Dobrej jakości”, „Wymagana poprawa” i „Słabej jakości”. Zacznij od karty telefonów i sprawdzaj, czy żadna grupa nie spadła do „Słabej jakości”, zwłaszcza po dodaniu wtyczki, karuzeli zdjęć, czatu albo nowego skryptu reklamowego.

Przy małej stronie często pojawia się komunikat „Brak dostępnych danych”. To nie błąd: Chrome nie zebrał jeszcze wystarczająco wielu odwiedzin. Wtedy sprawdź stronę w narzędziu Zbadaj stronę, które w około 30 sekund mierzy szybkość przez Google PageSpeed na telefonie i pokazuje, co poprawić.

Raport 4: Bezpieczeństwo i ręczne działania

W sekcji Bezpieczeństwo i ręczne działania są dwa raporty:

• Ręczne działania: kara nałożona przez pracownika Google za spam, np. nienaturalne linki albo ukryty tekst. Skutkiem może być niższa pozycja albo usunięcie stron z wyników.
• Problemy dotyczące bezpieczeństwa: Google podejrzewa włamanie, czyli treści dodane przez hakerów, złośliwe oprogramowanie albo strony wyłudzające dane od odwiedzających.

W spokojnym miesiącu zobaczysz zielony znacznik i brak problemów. Jeśli coś tam jest, najpierw usuń przyczynę na wszystkich stronach, potem kliknij Poproś o sprawdzenie i opisz, co zostało naprawione. Google pisze, że sprawdzanie trwa od kilku dni do kilku tygodni.

O nowych problemach Search Console wysyła e-mail. Upewnij się, że trafia on na skrzynkę, którą ktoś czyta, a nie tylko do byłego pracownika albo dawnej agencji.

Raport 5: Mapy witryn, czyli spis stron dla Google

Mapa witryny to plik z listą adresów Twojej strony, najczęściej twojafirma.pl/sitemap.xml. Raport znajdziesz w sekcji Indeksowanie → Mapy witryn. Nową mapę dodajesz, wklejając adres w polu Dodaj nową mapę witryny i klikając Prześlij. Co miesiąc sprawdź trzy kolumny:

1. Stan: powinien brzmieć „Sukces”. „Nie udało się pobrać” oznacza, że Google nie może otworzyć pliku.
2. Ostatni odczyt: kiedy Google ostatnio pobrał mapę.
3. Wykryte strony: porównaj z liczbą podstron, które naprawdę masz. Jeśli masz 30 podstron, a w mapie jest 8, mapa się nie aktualizuje. Jeśli jest ich 400, trafiły do niej zbędne adresy: tagi, strony testowe, załączniki.

„Wykryte strony” to adresy znalezione w mapie, a nie zindeksowane. Mapy nie trzeba przesyłać co miesiąc: zrób to ponownie po dużej zmianie na stronie albo po naprawieniu błędu pobierania.

Plan na 20 minut raz w miesiącu

Lista do wpisania w kalendarz:

• [ ] Skuteczność: kliknięcia w widoku tygodniowym na tle poprzedniego okresu, 10 najważniejszych zapytań i stron.
• [ ] Skuteczność: 3 zapytania z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR do poprawy tytułu i opisu.
• [ ] Indeksowanie stron: strona główna i strony usług są w indeksie.
• [ ] Podstawowe wskaźniki internetowe: żadna grupa na telefonach nie ma stanu „Słabej jakości”.
• [ ] Bezpieczeństwo i ręczne działania: brak problemów.
• [ ] Mapy witryn: stan „Sukces” i liczba stron zgodna z rzeczywistością.
• [ ] Użytkownicy i uprawnienia: dostęp mają tylko osoby, które powinny.

Zapisuj najważniejsze liczby w prostej tabeli. Po pół roku zobaczysz, które zmiany na stronie naprawdę przyniosły ruch.

Podsumowanie

Search Console nie wymaga codziennej uwagi, ale raz w miesiącu warto przejść przez opisane pięć raportów. Taki przegląd pozwala wyłapać problem, zanim odbije się na liczbie telefonów od klientów.

Jeśli chcesz, żebym regularnie przeglądał te dane i zamieniał je na konkretne poprawki, zobacz usługę SEO i pozycjonowanie albo napisz do mnie. Odpowiadam w 24 godziny, a nowi klienci dostają 20% rabatu na pierwsze zlecenie.