Редиректы 301 после смены сайта: как не потерять позиции

Новый сайт означает новые адреса страниц, а Google знает только старые. Если не указать, где они теперь, клиенты и поисковая система попадут на ошибку 404, а позиции, которые строились годами, начнут падать. Решение проблемы: редиректы 301.

В этой статье я показываю, как спланировать и внедрить их шаг за шагом: от карты адресов и примера для Apache до проверки в Search Console. Достаточно таблицы, доступа к серверу и нескольких часов работы.

Что такое редирект 301 и когда он нужен

Редирект 301 представляет собой инструкцию сервера: «эта страница навсегда переехала по этому адресу». Браузер сразу открывает новый адрес, а поисковая система переносит на него информацию о старом.

Он нужен, когда Вы:

• меняете домен (например, с firma.com.pl на firma.pl),
• переходите на новую систему, например с WordPress на собственный код,
• меняете структуру адресов (например, /oferta/tarasy на /uslugi/tarasy),
• переходите с http на https или с www на версию без www,
• объединяете или удаляете страницы.

Если адреса остаются точно такими же, редиректы не нужны. Это частая причина, по которой грамотно сделанная смена дизайна не вредит позициям.

Шаг 1: соберите список старых адресов

Прежде чем отключить старый сайт, составьте его опись. Вам нужны все адреса, на которые могут приходить посетители из Google или с других сайтов.

Источники списка:

1. Карта сайта старого сайта (обычно twojadomena.pl/sitemap.xml).
2. Google Search Console: отчёт «Эффективность» показывает адреса, которые получают клики. Экспортируйте его в таблицу.
3. Google Analytics (GA4): страницы, на которые заходят клиенты.
4. Инструмент для сканирования сайта, если у сайта нет карты.

Запишите всё в таблицу, в один столбец. Адреса с наибольшим числом посещений отметьте как приоритетные: с ними связан наибольший риск.

Шаг 2: составьте карту старых и новых адресов

Это самая важная часть работы. Рядом с каждым старым адресом впишите новый с наиболее близким содержанием.

Правила:

• один старый адрес ведёт на один, наиболее подходящий новый,
• если страницы больше нет и у неё нет аналога, выберите ближайшую категорию или оставьте ошибку 404 (или 410, то есть «удалена навсегда»),
• учтите адреса с параметрами, если они индексировались,
• решите, будет ли в конце итогового адреса косая черта, и придерживайтесь этого везде.

На большом сайте карта может насчитывать несколько сотен строк. Её стоит сделать в таблице, потому что потом она пригодится для тестов.

Шаг 3: настройте редиректы 301

Способ настройки зависит от сервера. Ниже пример для Apache, то есть популярного виртуального хостинга с файлом .htaccess в корневом каталоге. Другие серверы записывают это иначе: у Nginx свой синтаксис в конфигурации, а в WordPress, Shopify и других системах обычно есть плагин или настройка в панели. Если Вы не знаете, на чём работает Ваш сайт, спросите хостинг или исполнителя.

Отдельные адреса:

Redirect 301 /oferta/tarasy https://twojadomena.pl/uslugi/tarasy
Redirect 301 /o-nas.html https://twojadomena.pl/o-firmie

Весь домен на новый (старые адреса остаются, меняется только домен):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?staradomena\.pl$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nowadomena.pl/$1 [R=301,L]

Перед сохранением файла сделайте его копию. Ошибка в одном символе может вывести из строя весь сайт. Если после изменения появится ошибка 500, восстановите копию и исправьте запись.

Не забудьте также привести адрес к одной версии: http и https, с www и без www должны вести на одну версию, причём одним редиректом.

Шаг 4: избегайте двух типичных ошибок

Всё на главную

Соблазн велик: одно правило, и «дело сделано». Однако клиент, который ищет террасы и попадает на главную страницу, обычно уходит. Google в своей документации о переезде сайта рекомендует перенаправлять на соответствующие страницы, а массовые редиректы на главную могут считаться ложной ошибкой 404 (soft 404). Направляйте каждый адрес туда, где находится то же содержание.

Цепочки редиректов

Цепочка возникает, когда адрес A ведёт на B, B на C, а C на D. Каждый переход означает задержку, а при слишком длинной цепочке робот Google может перестать по ней идти. Обычно она появляется, когда кто-то добавляет новые правила поверх старых, не исправляя предыдущие.

Правило: каждый старый адрес сразу ведёт на окончательный. Если у Вас уже есть правила от предыдущей смены сайта, исправьте их так, чтобы они указывали на новый целевой адрес.

Шаг 5: Search Console и новая карта сайта

После внедрения позаботьтесь о том, чтобы Google быстро узнал об изменениях.

1. Добавьте новый ресурс в Google Search Console, если меняете домен. Доступ к старому домену тоже сохраните.
2. Воспользуйтесь инструментом «Изменение адреса» в настройках старого ресурса, если меняете домен. Он требует, чтобы редиректы 301 уже работали.
3. Отправьте новую карту сайта (sitemap.xml) с новыми адресами. Не добавляйте в неё старые адреса, которые теперь только перенаправляют.
4. При более крупном переезде оставьте на какое-то время старую карту сайта в Search Console. В отчёте «Файлы Sitemap» Вы увидите, как число проиндексированных старых адресов снижается до нуля.
5. Проверьте несколько важных адресов инструментом проверки URL.

Карту сайта и добавление в Google и Bing я делаю в рамках услуги Добавление в Google и Bing. Как читать отчёты после смены сайта, я описываю в статье о Google Search Console.

Шаг 6: проверьте сайт после внедрения

Не исходите из того, что всё работает. Проверьте.

• Вставьте в браузер несколько десятков адресов из карты и проверьте, открывается ли нужная страница.
• Проверьте код ответа (301, а не 302) с помощью инструментов разработчика в браузере, вкладка «Сеть», или бесплатного сервиса проверки редиректов.
• Просканируйте сайт программой для SEO-аудита и поищите ошибки 404 и цепочки.
• Загляните в отчёт «Индексирование страниц» в Search Console через несколько дней: там появятся ошибки 404 и перенаправленные адреса.
• Проверьте результат в GA4: трафик на ключевые страницы не должен внезапно исчезнуть.

В первые две недели заглядывайте в отчёты раз в несколько дней. Новые ошибки 404 исправляйте сразу: добавьте недостающий редирект.

Шаг 7: исправьте внешние ссылки

Редирект работает, но лучше везде указывать новый адрес напрямую.

• Профиль компании в Google: измените адрес сайта при редактировании профиля.
• Каталоги компаний и социальные сети: исправьте ссылку в Facebook, Instagram, LinkedIn и в записях в каталогах (см. каталоги компаний в Польше).
• Подпись в письмах, визитки, счета, листовки.
• Реклама в Google Ads и других системах: целевые адреса объявлений должны сразу вести на новые страницы.
• Сайты партнёров, которые ссылаются на Вас: попросите изменить важные ссылки.

Изменить адрес в профиле компании можно быстро, и это помогает: клиенты из Google Карт сразу попадают на нужную страницу.

Чек-лист на день запуска

1. Копия старого сайта и файла .htaccess.
2. Таблица с картой старых и новых адресов.
3. Редиректы 301 настроены и проверены на выборке.
4. Одна версия домена (https, с www или без).
5. Новая карта сайта отправлена в Search Console.
6. Изменение адреса в Search Console, если Вы меняете домен.
7. Исправленная ссылка в профиле компании и в каталогах.
8. Сканирование сайта на ошибки 404 и цепочки.
9. Проверка отчётов через 3, 7 и 14 дней.

Итог

При смене сайта самый большой риск представляют адреса, о которых никто не вспомнил. Карта старых и новых адресов, редиректы 301 на соответствующие страницы и контроль ошибок 404 после запуска защищают то, что Google знает о Вашем сайте.

Если Вы планируете смену сайта и не хотите рисковать позициями, посмотрите мою модернизацию сайта: я переношу содержание и адреса без потери SEO. Вы также можете написать мне, и в течение 24 часов я подготовлю расчёт стоимости.