301-Weiterleitungen nach dem Website-Relaunch: So verlieren Sie keine Rankings

Eine neue Website bedeutet neue Adressen der Unterseiten, Google kennt aber nur die alten. Wenn Sie nicht zeigen, wo sie jetzt zu finden sind, landen Kunden und Suchmaschine auf einem 404-Fehler, und über Jahre aufgebaute Rankings beginnen zu sinken. Die Lösung sind 301-Weiterleitungen.

In diesem Ratgeber zeige ich, wie Sie das Schritt für Schritt planen und umsetzen: von der Adresszuordnung über ein Beispiel für Apache bis zur Kontrolle in der Search Console. Sie brauchen nur eine Tabelle, Zugang zum Server und ein paar Stunden Arbeit.

Was eine 301-Weiterleitung ist und wann Sie sie brauchen

Eine 301-Weiterleitung ist eine Anweisung des Servers: „Diese Seite ist dauerhaft unter diese Adresse umgezogen.“ Der Browser öffnet sofort die neue Adresse, und die Suchmaschine überträgt die Informationen über die alte Adresse auf die neue.

Sie brauchen sie, wenn Sie:

• die Domain wechseln (z. B. von firma.com.pl auf firma.pl),
• auf ein neues System umsteigen, z. B. von WordPress auf eigenen Code,
• die Adressstruktur ändern (z. B. /oferta/tarasy zu /uslugi/tarasy),
• von http auf https umstellen oder von www auf die Version ohne www,
• Unterseiten zusammenlegen oder löschen.

Bleiben die Adressen genau gleich, sind keine Weiterleitungen nötig. Das ist ein häufiger Grund, warum ein gut gemachtes neues Design den Rankings nicht schadet.

Schritt 1: Sammeln Sie die Liste der alten Adressen

Bevor Sie die alte Website abschalten, erfassen Sie ihren Bestand. Sie brauchen alle Adressen, die Besuche von Google oder von anderen Websites bekommen können.

Quellen für die Liste:

1. Die Sitemap der alten Website (meist twojadomena.pl/sitemap.xml).
2. Google Search Console: Der Bericht „Leistung“ zeigt die Adressen, die Klicks bekommen. Exportieren Sie ihn in eine Tabelle.
3. Google Analytics (GA4): die Seiten, die Kunden besuchen.
4. Ein Tool zum Crawlen der Website, wenn Ihre Website keine Sitemap hat.

Tragen Sie alles in einer Tabelle in eine einzige Spalte ein. Markieren Sie die Adressen mit den meisten Besuchen als vorrangig: Bei ihnen ist das Risiko am größten.

Schritt 2: Ordnen Sie alte und neue Adressen einander zu

Das ist der wichtigste Teil der Arbeit. Tragen Sie neben jeder alten Adresse die neue ein, deren Inhalt am nächsten kommt.

Regeln:

• eine alte Adresse führt zu genau einer, am besten passenden neuen,
• gibt es die Unterseite nicht mehr und auch keine Entsprechung, wählen Sie die nächstliegende Kategorie oder lassen Sie einen 404-Fehler stehen (oder 410, also „dauerhaft entfernt“),
• berücksichtigen Sie Adressen mit Parametern, wenn sie indexiert waren,
• entscheiden Sie, ob die Zieladresse mit einem Schrägstrich endet, und bleiben Sie überall dabei.

Bei einer großen Website kann die Zuordnung mehrere Hundert Zeilen haben. Es lohnt sich, sie in einer Tabelle anzulegen, denn später dient sie für die Tests.

Schritt 3: Richten Sie die 301-Weiterleitungen ein

Wie das geht, hängt vom Server ab. Unten folgt ein Beispiel für Apache, also das verbreitete Shared Hosting mit einer .htaccess-Datei im Hauptverzeichnis. Andere Server notieren das anders: Nginx hat eine eigene Syntax in der Konfiguration, und WordPress, Shopify und andere Systeme haben meist ein Plugin oder eine Einstellung im Verwaltungsbereich. Wenn Sie nicht wissen, worauf Ihre Website läuft, fragen Sie Ihr Hosting oder Ihren Dienstleister.

Einzelne Adressen:

Redirect 301 /oferta/tarasy https://twojadomena.pl/uslugi/tarasy
Redirect 301 /o-nas.html https://twojadomena.pl/o-firmie

Die ganze Domain auf eine neue (die alten Adressen bleiben, nur die Domain ändert sich):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?staradomena\.pl$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nowadomena.pl/$1 [R=301,L]

Machen Sie vor dem Speichern eine Kopie der Datei. Ein Fehler in einem einzigen Zeichen kann die ganze Website lahmlegen. Erscheint nach der Änderung ein Fehler 500, stellen Sie die Kopie wieder her und korrigieren Sie den Eintrag.

Denken Sie auch an eine einheitliche Adressversion: http und https, mit www und ohne www sollten zu einer einzigen Version führen, und zwar mit einer einzigen Weiterleitung.

Schritt 4: Vermeiden Sie zwei typische Fehler

Alles auf die Startseite

Die Versuchung ist groß: eine Regel und „erledigt“. Doch ein Kunde, der Terrassen sucht und auf der Startseite landet, geht meist wieder. Google empfiehlt in seiner Dokumentation zum Website-Umzug Weiterleitungen auf die entsprechenden Seiten, und Massenweiterleitungen auf die Startseite können als scheinbarer 404-Fehler (Soft 404) behandelt werden. Leiten Sie jede Adresse dorthin, wo derselbe Inhalt steht.

Weiterleitungsketten

Eine Kette entsteht, wenn Adresse A zu B führt, B zu C und C zu D. Jeder Sprung bedeutet eine Verzögerung, und bei einer zu langen Kette kann der Googlebot aufhören, ihr zu folgen. Meist entsteht sie, wenn jemand neue Regeln auf alte setzt, ohne die vorherigen zu korrigieren.

Die Regel: Jede alte Adresse führt direkt zur endgültigen. Wenn Sie schon Regeln von einem früheren Website-Wechsel haben, passen Sie sie so an, dass sie auf die neue Zieladresse zeigen.

Schritt 5: Search Console und eine neue Sitemap

Sorgen Sie nach der Umsetzung dafür, dass Google schnell von den Änderungen erfährt.

1. Fügen Sie eine neue Property hinzu in der Google Search Console, wenn Sie die Domain wechseln. Behalten Sie auch den Zugang zur alten Domain.
2. Nutzen Sie das Tool zur Adressänderung in den Einstellungen der alten Property, wenn Sie die Domain wechseln. Es setzt bereits funktionierende 301-Weiterleitungen voraus.
3. Reichen Sie eine neue Sitemap ein (sitemap.xml) mit den neuen Adressen. Nehmen Sie keine alten Adressen auf, die jetzt nur noch weiterleiten.
4. Lassen Sie bei einer größeren Umstellung die alte Sitemap eine Zeit lang in der Search Console. Im Bericht „Sitemaps“ sehen Sie, wie die Zahl der indexierten alten Adressen auf null sinkt.
5. Prüfen Sie einige wichtige Adressen mit dem URL-Prüftool.

Die Sitemap und die Anmeldung bei Google und Bing übernehme ich in der Leistung Anmeldung bei Google und Bing. Wie Sie die Berichte nach der Umstellung lesen, beschreibe ich im Ratgeber zur Google Search Console.

Schritt 6: Prüfen Sie die Website nach der Umsetzung

Gehen Sie nicht davon aus, dass alles funktioniert. Testen Sie es.

• Fügen Sie einige Dutzend Adressen aus der Zuordnung in den Browser ein und prüfen Sie, ob sich die richtige Seite öffnet.
• Prüfen Sie den Statuscode (301, nicht 302) mit den Entwicklertools des Browsers, Tab „Netzwerk“, oder mit einem kostenlosen Weiterleitungs-Checker.
• Crawlen Sie die Website mit einem SEO-Audit-Programm und suchen Sie nach 404-Fehlern und Ketten.
• Sehen Sie sich nach einigen Tagen den Bericht „Seitenindexierung“ in der Search Console an: Dort erscheinen 404-Fehler und weitergeleitete Adressen.
• Prüfen Sie das Ergebnis in GA4: Der Traffic auf wichtigen Unterseiten sollte nicht plötzlich verschwinden.

Schauen Sie in den ersten zwei Wochen alle paar Tage in die Berichte. Neue 404-Fehler beheben Sie sofort: Ergänzen Sie die fehlende Weiterleitung.

Schritt 7: Korrigieren Sie Links außerhalb der Website

Die Weiterleitung funktioniert, aber es lohnt sich, überall direkt die neue Adresse anzugeben.

• Google-Unternehmensprofil: Ändern Sie die Website-Adresse beim Bearbeiten des Profils.
• Branchenverzeichnisse und soziale Medien: Korrigieren Sie den Link auf Facebook, Instagram, LinkedIn und in Verzeichniseinträgen (siehe Branchenverzeichnisse in Polen).
• E-Mail-Signatur, Visitenkarten, Rechnungen, Flyer.
• Anzeigen bei Google Ads und anderswo: Die Ziel-URLs der Anzeigen sollten direkt auf die neuen Unterseiten führen.
• Websites von Partnern, die auf Sie verlinken: Bitten Sie bei wichtigen Links um eine Änderung.

Die Adresse im Unternehmensprofil ist schnell geändert und das hilft, denn Kunden aus Google Maps landen direkt auf der richtigen Unterseite.

Checkliste für den Tag der Umstellung

1. Kopie der alten Website und der .htaccess-Datei.
2. Tabelle mit der Zuordnung alter und neuer Adressen.
3. 301-Weiterleitungen eingerichtet und an einer Stichprobe getestet.
4. Eine Version der Domain (https, mit www oder ohne).
5. Neue Sitemap in der Search Console eingereicht.
6. Adressänderung in der Search Console, wenn Sie die Domain wechseln.
7. Korrigierter Link im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen.
8. Crawl der Website auf 404-Fehler und Ketten.
9. Kontrolle der Berichte nach 3, 7 und 14 Tagen.

Zusammenfassung

Beim Wechsel der Website sind Adressen, an die niemand gedacht hat, das größte Risiko. Die Zuordnung alter und neuer Adressen, 301-Weiterleitungen auf die entsprechenden Seiten und die Kontrolle von 404-Fehlern nach der Umstellung schützen das, was Google über Ihre Website weiß.

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