Google Merchant Center бесплатно: товары в Google перед 11.11

Большинство владельцев магазинов слышат о Google Merchant Center в связи с рекламой. Между тем товары могут показываться в Google и без кампании, и без платы за клики. Условие: у магазина правильно настроены аккаунт и фид, то есть файл или подключение с данными о товарах.

Пишу этот текст по состоянию на 19 октября 2026 г., за несколько недель до 11.11 и Чёрной пятницы. Покажу, что нужно сделать, чтобы товары показывались бесплатно, как подготовить акционные цены в фиде и почему стоит проверить, работает ли Ваш плагин уже на новом API.

Что означает «бесплатно» в Merchant Center

Merchant Center — это панель Google, в которую Вы загружаете данные о товарах: названия, цены, фотографии, наличие. Google использует их в рекламе и в бесплатной выдаче. Согласно справке Merchant Center так называемая бесплатная информация о товарах может появляться, в частности, в поиске, в «Картинках», в Google Объективе, на вкладке «Покупки» и в профиле компании, без запуска кампаний. Доступность отдельных мест зависит от страны.

Это не гарантия трафика. Google решает, что показать, исходя из качества данных, конкуренции и запроса клиента. Бесплатно Вы получаете шанс на показ, а не результат.

Платная реклама — отдельная тема. Если однажды Вы захотите её запустить, тот же фид послужит для кампаний, о чём я пишу в услуге Google Ads. Но сначала стоит позаботиться о бесплатной части.

Шаг 1: создайте аккаунт и подтвердите магазин

Вам нужны аккаунт Google и данные фирмы. В Merchant Center Вы указываете название магазина, страну и адрес сайта, а затем подтверждаете, что сайт принадлежит Вам.

На этом этапе заполните и настройки, которые часто пропускают:

• данные о доставке: стоимость и сроки,
• правила возврата: число дней и условия,
• контактные данные фирмы, совпадающие с теми, что на сайте.

Отсутствие этой информации нередко становится причиной того, что товары не проходят проверку. Точные требования я смотрю в справке Merchant Center, потому что Google их меняет.

Шаг 2: подготовьте товарный фид

Фид — это источник данных, из которого Google получает товары. Это может быть файл, формируемый магазином, или прямое подключение плагина к Merchant Center. Каждому товару нужно несколько основных полей:

1. идентификатор (постоянный, не меняйте его при редактировании),
2. название (наименование, бренд, модель, ключевая характеристика),
3. описание (без заглавных букв и рекламных лозунгов),
4. ссылка на карточку товара и ссылка на фотографию,
5. цена и наличие,
6. бренд (обязателен для новых товаров) и GTIN (код EAN), если производитель его присваивает.

Самая частая ошибка — цена в фиде отличается от цены на сайте. Google сравнивает их и отклоняет несовпадающие товары. Поэтому фид должен обновляться автоматически. Такой фид, обновляемый каждый час, у меня внедрён в Sklep Żukowscy. Если Вы ведёте магазин и хотите навести в нём порядок, посмотрите Google Merchant и маркетплейсы.

Шаг 3: переход на Merchant API

Это пункт, который может тихо остановить Ваши товары. Старый Content API for Shopping отключён 18 августа 2026 г. Согласно документации Google с 1 сентября 2026 г. запросы к нему всё чаще заканчиваются ошибкой 410, то есть сообщением о том, что данный адрес API больше не работает, а полное отключение запланировано на начало 2027 г. По заявке Google даёт временное продление, но не позже этого момента. Плагины и интеграции должны использовать Merchant API.

Как проверить, касается ли это Вас:

• зайдите в Merchant Center и откройте Товары, вкладку Требует внимания, а затем Источники данных,
• посмотрите, когда товары получали в последний раз,
• загляните в настройки плагина магазина и на страницу его разработчика: ищите упоминание Merchant API,
• спросите того, кто делал интеграцию, каким API она пользуется.

Если данные перестали обновляться, цены и остатки в Google устарели, а это прямая дорога к отклонениям. Такую миграцию я выполняю в услуге Товарный фид и Merchant API.

Шаг 4: подготовьте акционные цены заранее

К 11.11 и Чёрной пятнице конкуренция растёт. Внимание: программа «Акции» в Merchant Center (специальные предложения, показываемые рядом с товарами), по справке Google, действует в 13 странах, и Польши среди них нет (по состоянию на октябрь 2026 г.). Магазин, который отправляет товары, например, и в Германию, может воспользоваться ею на том рынке. В польской выдаче учитывается только сама цена из фида.

Поэтому скидку задайте в фиде: акционную цену в атрибуте sale_price, а даты её действия в sale_price_effective_date. Тогда сниженная цена действует в Google только в указанный срок. Изменения загрузите за несколько дней до старта, чтобы осталось время на исправления, если что-то будет отклонено.

Перед стартом акции убедитесь, что:

• у акции чёткие даты начала и окончания,
• цена и даты в фиде такие же, как на сайте,
• цена до снижения действительно применялась, а при снижении магазин показывает самую низкую цену за 30 дней до его введения (ст. 4 ч. 2 ustawa o informowaniu o cenach towarów i usług, то есть закона об информировании о ценах товаров и услуг, так называемого Omnibus; это не юридическая консультация, а в случае сомнений стоит обратиться к юристу),
• товары, участвующие в акции, имеют правильные цены в фиде.

Пример: магазин инструментов, 400 товаров

Представьте небольшой магазин электроинструментов. В нём 400 товаров, но фид он формирует раз в неделю вручную. В среду остаток электроинструмента падает до нуля, а в Google по-прежнему виден статус «в наличии».

Результат: клиент кликает, видит отсутствие товара и уходит. Google замечает несоответствие и может ограничить показ. Решение — автоматическое обновление фида, например каждый час. Для этого не нужен больший бюджет, только настройки в магазине или плагине.

Этому же магазину перед 11.11 нужно сделать ещё три вещи: загрузить акционные цены с датами за неделю, проверить 20 самых продаваемых товаров на предмет фотографий и названий и заглянуть на вкладку «Требует внимания».

Контрольный список перед 11.11

Пройдите его на этой неделе, потому что при отклонениях Вам нужен запас времени на исправления:

1. Аккаунт Merchant Center подтверждён, данные о доставке и возвратах заполнены.
2. Плагин или интеграция работает на Merchant API, а последнее получение данных свежее.
3. На вкладке Требует внимания нет критических ошибок и массовых отклонений.
4. Цены и наличие в фиде совпадают с сайтом.
5. У 20 важнейших товаров хорошие фотографии, названия и GTIN.
6. Акционные цены загружены в фид заранее, с правильными датами действия.
7. Сайт быстро работает на телефоне, а корзина и платежи протестированы.
8. Вы измерите результат: в GA4 видно, сколько заказов пришло из Google.

Пункт 8 важен, потому что без измерений Вы не знаете, даёт ли бесплатный показ что-нибудь. При необходимости помогу с аналитикой.

Чего не делать

• Не завышайте цену в фиде и не меняйте её только на время проверки. Это нарушает правила и вредит магазину.
• Не копируйте описания производителя во все товары без изменений. Уникальные описания помогают и в обычном SEO.
• Не оставляйте отклонения на последний момент. Исправление и повторная проверка занимают время.
• Не обещайте себе большой трафик даром. Бесплатный показ — дополнение, а не план продаж.

Итог

Бесплатный показ товаров в Google требует хорошо настроенного Merchant Center, актуального фида и работающей интеграции на Merchant API. Акционные цены на 11.11 загрузите в фид заранее, а на вкладке «Требует внимания» проверяйте, не отклонено ли что-нибудь.

Если хотите, чтобы я проверил фид или перенёс интеграцию, напишите мне. Могу также подготовить интернет-магазин с готовым фидом для Google. Отвечаю в течение 24 часов, а для начала Вы можете воспользоваться бесплатным аудитом сайта.