Google Merchant Center za darmo: produkty w Google przed 11.11

Większość właścicieli sklepów słyszy o Google Merchant Center w kontekście reklam. Tymczasem produkty mogą pokazywać się w Google także bez kampanii i bez płacenia za kliknięcia. Warunek: sklep ma poprawnie skonfigurowane konto i feed, czyli plik albo połączenie z danymi o produktach.

Piszę ten tekst według stanu na 19.10.2026, na kilka tygodni przed 11.11 i Black Friday. Pokażę, co trzeba zrobić, żeby produkty wyświetlały się za darmo, jak przygotować ceny promocyjne w feedzie i dlaczego warto sprawdzić, czy Twoja wtyczka działa już na nowym API.

Co znaczy „darmowe” w Merchant Center

Merchant Center to panel Google, do którego przesyłasz dane o produktach: nazwy, ceny, zdjęcia, dostępność. Google używa ich w reklamach i w bezpłatnych wynikach. Według pomocy Merchant Center tak zwane bezpłatne informacje o produktach mogą pojawiać się m.in. w wyszukiwarce, Grafice, Obiektywie, na karcie Zakupy i w Profilu Firmy, bez uruchamiania kampanii. Dostępność poszczególnych miejsc zależy od kraju.

To nie jest gwarancja ruchu. Google decyduje, co pokazać, na podstawie jakości danych, konkurencji i zapytania klienta. Za darmo dostajesz szansę na wyświetlenie, a nie wynik.

Reklamy płatne to osobna sprawa. Jeśli kiedyś zechcesz je uruchomić, ten sam feed posłuży do kampanii, o czym piszę w usłudze Google Ads. Najpierw jednak warto zadbać o darmową część.

Krok 1: załóż konto i potwierdź sklep

Potrzebujesz konta Google i danych firmy. W Merchant Center podajesz nazwę sklepu, kraj i adres strony, a następnie potwierdzasz, że strona należy do Ciebie.

Na tym etapie uzupełnij też ustawienia, które często są pomijane:

• dane o wysyłce: koszty i czas dostawy,
• zasady zwrotów: liczba dni i warunki,
• dane kontaktowe firmy zgodne z tymi na stronie.

Brak tych informacji bywa powodem, dla którego produkty nie przechodzą weryfikacji. Dokładne wymagania sprawdzam w pomocy Merchant Center, bo Google je zmienia.

Krok 2: przygotuj feed produktów

Feed to źródło danych, z którego Google pobiera produkty. Może to być plik generowany przez sklep albo bezpośrednie połączenie wtyczki z Merchant Center. Każdy produkt potrzebuje kilku podstawowych pól:

1. identyfikator (stały, nie zmieniaj go przy edycji),
2. tytuł (nazwa, marka, model, kluczowa cecha),
3. opis (bez wielkich liter i haseł reklamowych),
4. link do karty produktu i link do zdjęcia,
5. cena i dostępność,
6. marka (wymagana przy nowych produktach) i GTIN (kod EAN), jeśli producent go nadaje.

Najczęstszy błąd to cena w feedzie inna niż na stronie. Google porównuje je i odrzuca niezgodne produkty. Dlatego feed powinien odświeżać się automatycznie. Taki feed, aktualizowany co godzinę, mam wdrożony w Sklepie Żukowscy. Jeśli prowadzisz sklep i chcesz go uporządkować, zobacz Google Merchant i marketplace.

Krok 3: migracja na Merchant API

To punkt, który może po cichu zatrzymać Twoje produkty. Stare Content API for Shopping zostało wygaszone 18.08.2026. Według dokumentacji Google od 1.09.2026 zapytania do niego coraz częściej kończą się błędem 410, czyli informacją, że dany adres API już nie działa, a całkowite wyłączenie zaplanowano na początek 2027 r. Google daje na wniosek czasowe przedłużenie, ale najdalej do tego momentu. Wtyczki i integracje powinny korzystać z Merchant API.

Jak sprawdzić, czy Ciebie to dotyczy:

• wejdź do Merchant Center i otwórz Produkty, kartę Wymaga uwagi, a potem Źródła danych,
• zobacz, kiedy ostatnio pobrano produkty,
• zajrzyj do ustawień wtyczki sklepu i na stronę jej producenta: szukaj wzmianki o Merchant API,
• zapytaj osobę, która robiła integrację, jakiego API używa.

Jeśli dane przestały się aktualizować, ceny i stany w Google są nieaktualne, a to prosta droga do odrzuceń. Taką migrację robię w usłudze Feed produktów i Merchant API.

Krok 4: przygotuj ceny promocyjne z wyprzedzeniem

Przy 11.11 i Black Friday konkurencja rośnie. Uwaga: program Promocje w Merchant Center (oferty specjalne pokazywane przy produktach) według pomocy Google działa w 13 krajach i Polski wśród nich nie ma (stan na październik 2026). Sklep, który wysyła też np. do Niemiec, może z niego skorzystać na tamtym rynku. W polskich wynikach liczy się sama cena z feedu.

Dlatego obniżkę ustaw w feedzie: cenę promocyjną w atrybucie sale_price, a daty jej obowiązywania w sale_price_effective_date. Wtedy cena obniżona obowiązuje w Google tylko w podanym terminie. Zmiany wgraj kilka dni przed startem, żeby został czas na poprawki, jeśli coś zostanie odrzucone.

Przed startem promocji upewnij się, że:

• promocja ma jasne daty początku i końca,
• cena i daty w feedzie są takie same jak na stronie,
• cena przed obniżką była faktycznie stosowana, a przy obniżce sklep pokazuje najniższą cenę z 30 dni przed jej wprowadzeniem (art. 4 ust. 2 ustawy o informowaniu o cenach towarów i usług, tzw. Omnibus; to nie porada prawna, a w razie wątpliwości warto zapytać prawnika),
• produkty objęte promocją mają poprawne ceny w feedzie.

Przykład: sklep z narzędziami, 400 produktów

Wyobraź sobie mały sklep z elektronarzędziami. Ma 400 produktów, ale feed generuje raz w tygodniu ręcznie. W środę stan magazynowy elektronarzędzia spada do zera, a w Google nadal widać „dostępny”.

Efekt: klient klika, widzi brak towaru i wychodzi. Google zauważa niezgodność i może ograniczyć wyświetlanie. Rozwiązaniem jest automatyczne odświeżanie feedu, na przykład co godzinę. To nie wymaga większego budżetu, tylko ustawienia w sklepie albo wtyczce.

Ten sam sklep przed 11.11 powinien jeszcze zrobić trzy rzeczy: wgrać ceny promocyjne z datami tydzień wcześniej, sprawdzić 20 najlepiej sprzedających się produktów pod kątem zdjęć i tytułów oraz zajrzeć na kartę „Wymaga uwagi”.

Lista kontrolna przed 11.11

Przejdź ją w tym tygodniu, bo przy odrzuceniach potrzebujesz zapasu czasu na poprawki:

1. Konto Merchant Center jest potwierdzone, a dane o wysyłce i zwrotach uzupełnione.
2. Wtyczka albo integracja działa na Merchant API, a ostatnie pobranie danych jest świeże.
3. Na karcie Wymaga uwagi nie ma błędów krytycznych ani masowych odrzuceń.
4. Ceny i dostępność w feedzie zgadzają się ze stroną.
5. Najważniejsze 20 produktów ma dobre zdjęcia, tytuły i GTIN.
6. Ceny promocyjne są w feedzie z wyprzedzeniem, z poprawnymi datami obowiązywania.
7. Strona działa szybko na telefonie, a koszyk i płatności zostały przetestowane.
8. Zmierzysz wynik: w GA4 widać, ile zamówień przyszło z Google.

Punkt 8 jest ważny, bo bez pomiaru nie wiesz, czy darmowe wyświetlanie coś Ci daje. W razie potrzeby pomogę w analityce.

Czego nie robić

• Nie zawyżaj ceny w feedzie i nie zmieniaj jej tylko na czas weryfikacji. To łamie zasady i szkodzi sklepowi.
• Nie kopiuj opisów producenta do każdego produktu bez zmian. Unikalne opisy pomagają także w zwykłym SEO.
• Nie zostawiaj odrzuceń na ostatnią chwilę. Poprawka i ponowne sprawdzenie zajmują czas.
• Nie obiecuj sobie dużego ruchu za darmo. Darmowe wyświetlanie jest dodatkiem, nie planem sprzedaży.

Podsumowanie

Darmowe wyświetlanie produktów w Google wymaga porządnie skonfigurowanego Merchant Center, aktualnego feedu i działającej integracji na Merchant API. Ceny promocyjne na 11.11 wgraj do feedu z wyprzedzeniem, a na karcie „Wymaga uwagi” sprawdzaj, czy nic nie zostało odrzucone.

Jeśli chcesz, żebym sprawdził feed albo przeniósł integrację, napisz do mnie. Mogę też przygotować sklep internetowy z gotowym feedem do Google. Odpowiadam w 24 godziny, a na start możesz skorzystać z darmowego audytu strony.