Сайт для строительной и отделочной компании: 9 элементов

Клиент, который ищет компанию для ремонта ванной, установки дверей или строительства террасы, обычно сравнивает несколько предложений с телефоном в руке. У него три вопроса: делаете ли Вы то, что мне нужно, в моём районе? Сколько это примерно стоит? Могу ли я Вам доверять? Сайт, который отвечает на них быстрее, чем сайты конкурентов, имеет больше шансов получить звонок.

Я делаю сайты для компаний строительной и отделочной отрасли, в том числе для фирмы Żukowscy из Гижицко, работающей с 1998 года: двери, террасы, ванные комнаты, штукатурка и стройматериалы. Ниже 9 элементов, которые в этой отрасли имеют значение, с примерами из этих проектов.

1. Калькулятор или конфигуратор цены

Первый вопрос клиента обычно звучит так: «сколько это стоит?», а многие строительные сайты отвечают лишь «индивидуальный расчёт». Калькулятор сразу даёт клиенту ориентировочную сумму. Конфигуратор ведёт его по выбору шаг за шагом, а Вы получаете готовый запрос с размерами и выбранными опциями, даже если цену называете только в предложении. Примеры из моих проектов:

• Drzwi Giżycko: конфигуратор 27 видов дверей с просмотром модели. Запрос с полным набором параметров попадает прямо в систему WAPRO компании, и у менеджера по продажам есть контакт клиента уже после первого шага.
• Tarasy Giżycko: ИИ-консультант. Клиент загружает фото террасы, а ИИ предлагает два варианта из плитки, которую продаёт компания, с 3D-просмотром на фото дома и в дополненной реальности (AR). Смета попадает менеджеру по продажам.
• Łazienki Giżycko: калькулятор цены ванной комнаты и 3D-визуализации.
• Tynki Giżycko: подбор цвета фасада онлайн.

Калькулятор не обязан называть цену с точностью до злотого. Достаточно диапазона и чёткой информации о том, от чего зависит итоговая сумма. Калькулятор стоит у меня от 1 900 зл, 2D-конфигуратор от 4 900 зл, а 3D от 9 900 зл.

2. Настоящие фото выполненных работ с описанием

Стоковое фото с улыбающимся мастером в каске ничего не говорит клиенту. Покажите галерею собственных проектов: до и после, с населённым пунктом, объёмом работ, сроком выполнения и материалами.

Описание под фото — это ещё и текст для Google. Подпись «ванная 6 м² в многоквартирном доме, замена коммуникаций, крупноформатная плитка, 3 недели» говорит больше, чем «проект 14». Примером сайта, построенного вокруг проектов, служит портфолио дизайнера интерьеров EZ Projekty с галереей проектов и 3D-визуализаций.

Уменьшайте фотографии и сохраняйте их в формате WebP или AVIF. Галерея из нескольких десятков фото прямо с телефона может весить больше, чем весь остальной сайт.

3. Понятный список услуг и района работы

У каждой основной услуги должна быть отдельная страница, например террасы из камня, деревянные террасы, наружные лестницы. Клиент и Google сразу видят, чем Вы занимаетесь.

Если Вы работаете в нескольких населённых пунктах, отдельные страницы населённых пунктов помогают в местной выдаче Google при условии, что у каждой своё содержание, а не одно и то же с подставленным названием города. У Drzwi Giżycko есть страницы 7 населённых пунктов. У сайта Kobinstal о техосмотре зданий 8 страниц населённых пунктов в Труймясто (Гданьск, Гдыня, Сопот) и окрестностях, а также FAQ со структурированными данными. Такие страницы я готовлю в рамках SEO и продвижения от 790 зл в месяц.

4. Профиль компании в Google и отзывы

При запросах вроде «firma remontowa Giżycko» (ремонтная компания в Гижицко) Google часто показывает карту с профилями компаний над обычными результатами. Поэтому профиль компании в Google в этой отрасли бывает так же важен, как сайт. Заполните категории, район работы, часы работы и фотографии, отвечайте на отзывы и следите, чтобы название, адрес и телефон были одинаковыми на сайте, в профиле и в каталогах компаний.

Собирайте отзывы у настоящих клиентов, например отправляя ссылку после завершения работ. Если Вы показываете отзывы на сайте, закон требует информации о том, проверяете ли Вы и как, что они принадлежат клиентам. Покупка или написание поддельных отзывов — это недобросовестная рыночная практика, за которую UOKiK (Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, польское ведомство по защите конкуренции и потребителей) может наложить штраф.

Профиль компании в Google я создаю и оптимизирую от 490 зл, а веду от 349 зл в месяц.

5. Телефон всегда под рукой

В этой отрасли многие клиенты звонят, а не заполняют форму. На телефоне номер должен быть кликабельным и виден без прокрутки, например в закреплённой панели внизу экрана. Добавьте часы, в которые Вы отвечаете, и информацию о том, что делать вне их, например оставить номер для обратного звонка.

6. Короткая форма с фотографиями

Форма с десятью обязательными полями отпугивает. Достаточно имени, телефона или e-mail, населённого пункта, краткого описания и возможности приложить фото или размеры. Фото ванной или сада позволяет иногда подготовить предварительный расчёт без выезда на осмотр.

Защитите форму от спама так, чтобы не мучить людей кликами по картинкам. Конфигуратор Drzwi Giżycko защищают Cloudflare Turnstile, лимиты запросов, honeypot и fail2ban. Клиент этого не видит, потому что защита работает в фоне.

7. Скорость и мобильная версия

Клиент часто смотрит сайт на телефоне, иногда на стройке при слабом сигнале. Тяжёлые фотографии, фоновое видео и полтора десятка плагинов замедляют сайт, и часть посетителей уходит, не увидев предложения. Google измеряет скорость и стабильность страницы показателями Core Web Vitals.

Пример: в проекте Żukowscy я перенёс более 200 страниц с WordPress и Elementor на Next.js. Сайт работает как быстрый статический экспорт, без плагинов, которые нужно латать.

8. Ответ вне рабочих часов

Клиенты просматривают предложения и по вечерам, и в выходные, когда никто не отвечает на телефон. ИИ-чат, который знает Ваше предложение, ответит на базовые вопросы о материалах, сроках и районе работы, а затем соберёт контакт для обратного звонка. На сайте Drzwi Giżycko чат помогает выбрать двери, а ИИ-чат работает и на сайте Łazienki Giżycko.

Помните, что с 2 августа 2026 года чат обязан с первого сообщения сообщать, что он ИИ. Внедрение стоит у меня от 2 490 зл плюс от 199 зл в месяц.

9. Измерение: откуда приходят обращения

Без измерения Вы не знаете, возвращаются ли деньги, потраченные на рекламу. Минимум — GA4 с измерением форм и кликов по номеру телефона, то есть аналитика от 990 зл.

Если Вы ведёте кампании в Google Ads, а большинство клиентов звонят, рассмотрите коллтрекинг. Каждый посетитель видит другой номер из пула, поэтому Вы знаете, из какой кампании и по какому ключевому слову пришёл звонок. Такую систему, Haloskop, я создал сам. Внедряет её StartOrbit, компания, совладельцем которой я являюсь: коллтрекинг Haloskop стоит от 990 зл за внедрение и от 249 зл в месяц.

Сколько это стоит

Не всё нужно с первого дня. На старте обычно хватает услуг, фотографий, телефона, формы, профиля и быстрого сайта. Калькулятор, чат и коллтрекинг можно добавить позже, когда Вы уже знаете, сколько обращений приносит сайт. Свой вариант Вы посчитаете в калькуляторе стоимости.

Поговорим о Вашем сайте

Вы ведёте строительную или отделочную компанию и хотите, чтобы сайт приносил обращения? Опишите, чем занимаетесь, в форме. Расчёт стоимости Вы получите в течение 24 часов, а новые клиенты получают скидку 20% на первый заказ.